收视率不能判断节目优劣

    7月1日，《人民日报》刊登连续报道，揭露“电视收视率造假行为”，曝光个别地方卫视“收买”样本库家庭、“操纵”收视率的恶劣手段，在全国引起轩然大波。7月5日，《人民日报》再度追踪报道，揭秘收视率部分调查样本户受电视台操纵，调差模式本身有缺陷才造成此种现象产生。(载7月20日《广告导报》)

　　评：作为一种评价标准，收视率所反映的仅仅是观众对电视节目的一种选择，它能够反映观众人数多寡，而并非评价，缺少观众的直接感受，无法说明观众对节目的喜好和评价，无法判断观众是“边骂边看”还是“赏心悦目”。

      事实上，单靠一个乏味的数字去衡量一个节目好坏的简单方法早已备受质疑。因为除节目本身因素外，收视率还受时段、编排等多种因素的影响，所以，仅凭收视率的高低并不能判断节目质量优劣。收视率造假之事在提醒媒体和广告主，收视率只是衡量某个频道或者栏目受欢迎程度的重要标准之一，绝对不可能成为100%的判断标准。