酒鬼酒将或是下一个秦池

　　日前，资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰接受《证券日报》就“酒鬼酒高层人事震荡、华北营销团队集体请辞及募集重金打广告”等事件采访，认为酒鬼酒一连窜的危险动作，可能会步秦池的后尘。

　　公开资料显示，按照酒鬼酒公司的计划，未来5年内拟通过电视、户外广告、报纸、杂志等四大媒体进行广告投放。在上述3.1亿元投资中，电视台广告投放达到2亿元(其中中央电视台1.5亿)；报纸杂志投放4000万；户外广告投放7000万元。

　　穆峰认为：即使按照酒鬼酒去年5848万元的净利润来计算，3亿多的广告费也等于6年业绩收入，风险比较大；而且现在也不再是广告就能解决一切问题的年代，企业还抱着这样的策略是很危险的。

　　穆峰进一步指出，酒鬼公司一年内必须付清的负债为3.67亿元，而且其2009年的销售费用率高居同类企业之首，这都说明企业的投资、管理存在问题，而现在一再在传播上发力，显然是乱了自家阵脚。要知道，酒鬼酒这两年的广告费用没少花，但销售还是上不去，这已经说明问题了，但他们似乎看不到，还以为广告砸得不够。

　　酒鬼酒接连发生一系列高层人事动荡，对其半年报乃至全年业绩肯定会有一定影响。穆峰分析，可以肯定的是，经过高管辞职事件，对经销商的积极性会有一定影响，毕竟很多经销商是冲着“老爷子”徐可强来的；再有，该公司实行的扁平化管理战略让一批营销骨干一度提出集体辞职，对中层的打击也不小。高层有分歧，中层有意见，经销商难以信心十足。