时尚杂志面对网络挑战 如何接招

　　不久前，横跨半个世纪之久的日本老牌时装杂志《High Fashion》以一辑川久保玲特刊正式告终。令人揪心的是，这并不是唯一一本遭遇厄运的时尚杂志。早在去年，包括《Men's Vogue》、《i-D》、《Pop》、《Cosmo Girl》、《Esquire Japan》等在内的不少全球知名时尚刊物纷纷遭遇经营危机。与此同时，各大时尚网站和平民博客则异军突起，还纷纷受邀出席时装周。曾经呼风唤雨的时尚杂志是否已经深陷泥潭？一场关乎杂志命运的战役已经打响。

　　创刊25年之久的英国先锋时尚杂志《i-D》如今已缩减为季刊。

　　创立于1960年的日本高端时装杂志《High Fashion》刚刚宣布停刊。

　　创立于1960年的日本时装杂志《High Fashion》，不仅在日本享有盛名，在国际上也极具影响力。这本纵横半世纪的杂志，今年4月以“Comme desGarons 川久保玲自由编集（To Be Free Like Comme des Garons）”作为句点，由摄影师 Yasutomo Ebisu亲自操刀，完成了一场凄美的告别式。这次颇具悲壮色彩的停刊，也再度证实了时尚杂志在全球范围内已遭遇大规模萧条。

　　少女时尚杂志《Cosmo Girl》如今只能在网上“读”到。

　　权威设计杂志《Wallpaper》也面临着艰难窘境。

　　早在去年，C o n d N a s t 集团旗下的《Men's Vogue》就从每年10期变成了一年两期，计划削减杂志预算，且和《Vogue》捆绑销售。一世英名的女魔头Anna Wintour也因此搭上了自己的名声，坊间一度风传她廉颇老矣，合约期满后就是卷铺盖走人的时候了。同样危机重重的还有创刊25年之久的英国先锋时尚杂志《i-D》。这本历来视角独特的时尚刊物，在去年推出第300期纪念刊后，就从月刊缩减为了双月刊，只能无奈地在网站上更新更多内容，并进行一些特别项目来补充因期数变少而造成的内容缺失。

　　而曾由顶尖造型师Katie Grand坐镇的杂志《Pop》，则从季刊回归到创刊时的一年两期。此外，美国少女时尚杂志《Cosmo Girl》宣布停刊仅保留网站，采取同样策略的还有更早前停刊的、法国最大出版集团桦榭集团的《Elle Girl》。而同属桦榭系的中文版女性时尚杂志《25ans 安》、日本和英国的男装杂志《Esquire Japan》、《Arena》则索性都在去年关门大吉。

　　《Men’s Vogue》杂志是Cond Nast集团旗下走下坡路的杂志之一。

　　英国男装杂志《Arena》也已关门大吉。

　　从去年下半年开始，桦榭旗下美国版《Elle》的报摊销量就下滑了6个百分点，而一向扮演横主儿的《Vogue》，也有15个百分点的下挫入账。至于《Vogue》的母公司、时尚传媒巨头Cond Nast集团，自然也难逃魔掌。

 　　一般而言，9月份都是杂志广告比较多的时候，但Cond Nast集团去年9月号的所有月刊杂志整体广告下降37%，光是当期的《Vogue》和《Vanit y Fair》就比起前年同期少了3 6%的广告页。而像《C o nd Nast Traveller》和《Gourmet》这类直接提供体验高端享受信息的时尚生活类刊物更是失去了近50%的广告版面。

　　昔日模特Hanneli Mustaparta的博客hanneli.com同样拥有超高点击率。

　　garancedore.fr的主人Garance Dor镜头下的女孩。

　　也许看到这里你会感到大快人心，腾出的广告页可以让编辑团队精雕细琢出一些精彩内容。但你要知道，时尚杂志通常一期要撑起70%左右的广告页数才能保证存活。因此，Cond Nast集团不得不聘请咨询公司McKinsey为其提供方案、削减成本。

　　时尚杂志面临的困境自然和最近的金融危机有关。经常在时尚杂志上露脸的大牌们，纷纷在这两年里缩减广告预算。而担心自己随时可能丢掉饭碗的读者们，也大多乐于消受，却吝惜支付。但这只是这场杂志洗牌革命的催化剂罢了。一股更为不容小觑的冲击，则来自网络媒体和草根时尚。

　　Garance Dor用自己独特的视角还原生活中的时尚

　　Scott Schuman在“The Sartorialist”上记录着全球各地的潮人。

　　近几年来，相比花上一些银子购买时尚杂志，人们愈发习惯坐在电脑前，从互联网上获取各种唾手可得的时尚资讯。喜欢时尚的普通人，纷纷在网络上设立个人博客，通过街拍和试穿，让曾经高高在上的时尚成了日常消遣。购买时尚杂志不再是型男潮女们的每月例事，每天查看一下时尚网站和博客更新反倒成了一种新习惯。

　　著名街拍博客“The Sar torialist”，每月拥有10 0万读者，超越诸多主流时装杂志的发行量。今年14岁的美国女孩Ta v iGevinso n，更因撰写个人时尚博客“St y leRookie”聚敛了将近400万忠实读者，在去年受邀坐上Chanel秀场的头排位置。H&M、Gap等公司已经开始投放博客广告，时尚博客更是不少公司市场公关不可忽视的一环。

　　著名街拍博客“The Sartorialist”与时尚网站style.com联手。

　　红透时尚圈的法国街拍网站garancedore.fr

　　只是，相比经常文字空泛又喜欢以专家自居的时尚杂志，平民偶像们确实能发出更真实的声音、贴近普通人的生活吗？若是这些草根媒体在互联网上写下一些品牌刻薄话，恐怕下回就会很难得到品牌邀请吧。此外，当草根变成了明星，随之而来的就是出书、组建工作室等各种商业机会，不可避免地渐渐走上主流路线。如此看来，时尚杂志和网络媒体之间的对战，其实是为时尚杂志提供了新的发展机会。既然奢侈品牌已经无从依赖，倒不如招安互联网上的可塑时尚人才，在步入全媒体时代的时尚媒体圈抢得先机，占据一席之地。事实上，一些看清硝烟来自何方的精明人士，早已开始行动，比如style.com的幕后老板Cond Nast就已经代理起了“TheSartorialist”的广告业务。