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“淘宝联盟”正式启动

来源:国际金融报  发布日期: 2010年4月9日 09:32 

    大淘宝电子商务生态圈的网络营销体系浮现水面。4月8日,淘宝网宣布,作为大淘宝战略的重要一步,解决外部网站发展商业模式的“淘宝联盟”正式启动。淘宝网预计,仅今年全年就有望为合作的各联盟网站带去高达10亿元的收入分成。

中小站长新机遇

   “‘淘宝联盟’颠覆传统网络广告业态,将以前只能是广告载体的网站转变为商品分销渠道。”业内人士分析指出,通过淘宝网提供的数据魔方数据服务,所有网站能分享电子商务基础服务带来的高效和便利。淘宝网的信用体系也随之向外部网站延伸,电子商务营销价值评价体系将逐步建立。

    CNNIC(中国互联网信息中心)2010年1月发布的调查报告显示,国内现在有300万个网站,其中大部分为中小网站,这些被称之为“中国互联网毛细血管”的网站的盈利模式主要来自网络广告。

    传统的广告联盟主要采用硬广告模式,广告多了自然影响网站浏览者的用户体验,于是形成了一个恶性发展路径:站点服务提升——流量不断增加——加入广告追求利润——影响用户体验——流量下降。

   “淘宝联盟”是网络广告联盟上一次全新的突破,合作形式更加灵活,除了传统的广告模式,更多的是采用与网站内容深度合作的形式,大大提升了合作站点的用户体验。

10亿分成计划

    实际上,前段时间“淘宝联盟”已经开始崭露头角——其中涉及网站广告业务的“蓝鲸计划”已然悄然公测。相比传统的网络广告,“蓝鲸计划”整合了淘宝直通车、卖霸、品牌广告、钻石展位等广告模式,允许中小站长根据自身需要自由组合选择,最大化合作网站的收益。

   “蓝鲸计划”还只是“淘宝联盟”的一部分。“淘宝联盟”将更加开放、广告投放及效果更加精准,淘宝为参与联盟的网站设计了一整套的营销方案,为此,“淘宝联盟”今年目标是准备分成10亿元给联盟网站,通过此使广告主、网站主和联盟自身同时获益。

   “对于习惯广告形式的传统站点,可以选择联盟的广告位形式,只需要放上广告代码,系统会帮其优化以实现广告位收益的最大化。”淘宝网有关负责人告诉记者,对于垂直类专业站点,如数码、化妆品、女性、户外等站点,除了可以采用广告位形式外,还可以自定义推荐商品,选择最适合自己站点的商品。

新商业文明的引擎

   “大淘宝要建立电子商务生态圈,外部网站是生态圈中的重要一环。新商业文明的逻辑是,开放、分享才能共赢。”淘宝网上述负责人表示,只有给外部网站带去好的商业模式,才能形成商品营销的良性循环。

    来自艾瑞咨询的研究报告显示,精准整合营销将成为网络营销的发展趋势。依托淘宝网交易平台,“淘宝联盟”对于所有营销形式都可以完整跟踪展现、点击、成交、物流、收货、评价等交易的所有环节,因此可以对营销效果实现更加透明的评估。

    通过这些数据,“淘宝联盟”未来还将建立起一套网站电子商务价值评价体系,为淘宝网及淘宝网外的广告主提供广告投放参考。“淘宝联盟”通过良性循环的商业模式为引导,运用数据分析建立电子商务价值评价体系,并为网站和广告主提供包括开放API,数据等电子商务基础服务,将新商业文明理念和运营方式从淘宝网逐步延伸到其他网站。

  “毫无疑问的是,‘淘宝联盟’的出现将成为新商业文明的又一动力引擎。”业内人士对此充满信心。



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