专访国家形象宣传片总导演

　　据中国之声《新闻纵横》报道，当李嘉诚、袁隆平、厉以宁、王建宙、马云、李彦宏、杨立伟、姚明、刘翔、章子怡等50位世界上都耳熟能详的中国人同时出现在一部的电视广告片中的时候，人们能够从中读出什么样的内容？目前，正在拍摄的《中国国家形象宣传片》——《人物篇》力图通过他们展现当代中国生机勃勃的国家形象。

　　虽然改革开放已经30多年，但是中国的形象在国外仍然存在一些误解。《中国国家形象宣传片》的总导演高小龙曾经参与过2008北京奥运会开闭幕式的导演工作。昨天，高小龙在接受记者采访时表示，这次国家形象广告片中人物选择的原则突出杰出华人概念，将运用多种手段展现他们的形象和风采。

　　高小龙：在目前阶段，它整个的策划大创意上的考虑还是杰出华人这个概念，基本上大家都是面对镜头，其实看上去没有什么动作也没有什么语言，但是也许将来通过节奏整个片子一个整体的大的氛围——包括音乐，包括很重要的字幕，有些诠释性的字幕，概念性的字幕——这些综合元素共同来做得让观众感觉到这些中国人的整体的气质也好，风度也好。

　　高小龙说，目前《中国国家形象宣传片》——《人物篇》的长度和形式还没有最后确定，但有一点可以肯定，不可能50多个人都挤在同一部30秒的片子里，观众将有相对充裕的时间接受并理解眼前的形象。

　　高小龙：因为不太可能想象到他们这些人同时在一起出现在镜头前面，所以将来可能这种震撼力是内在的，不是特张扬地喊出来。所以这个不太可能是30秒里面50个人，平均每个人半秒都不到出现，不是这样的节奏，而一定是很干练、很自如、很内敛、很自信的状态。每一个人每一组人都是这样的，应该是。

　　据了解，这次由中国国务院新闻办公室发起拍摄的《国家形象宣传片》分为两个部分，除《人物篇》，还有一部15分钟的纪录短片，力图从更多角度、更广阔的视野展示当代中国社会的发展与进步。

　　高小龙介绍，《国家形象宣传片》——《角度篇》将要分成几个段落，每个段落包含不同主题，通过800多个画面，阐述中国发展而能持续、多元而能共荣的和谐理念，尽可能从不同方面把中国古老而又现代的形象展现在世人面前

　　高小龙：当然是选一些有代表性的，而且它结合旁白，旁白很重要。而且它是段落感很强的一个东西，大概是每一段都有一个独立的主题，比如网络在中国的普及，也许我们有在北京CBD里面上网工作的白领，也可能有在陕北窑洞里面上网的普通农民，可能有这样的天南地北。很大的地域上的大反差背景下大家共同做一件事情，可能是有这样的一些设计在里面。

　　从北京申奥宣传片到去年在CNN投放的“中国制造”广告，再到中国近年来举办的世界级赛事、国际展览，可以看出，中国正在以更加自信和开放的心态让外界了解中国。

　　虽然对于国家形象的宣传并不是第一次，但这一次无论是投入规模还是影响力，都将是空前的。清华大学国际传播研究中心研究员丁兆林认为，这种宣传片的制作与投放是我国国家硬实力与软实力发展不均衡的必然产物，对于促进人们全面了解我国最新的进步与发展具有很大意义。

　　丁兆林：之所以要进行这样的一个国家战略上的宣传，在很大程度上就是源于中国这样一个大国在世界媒体或者世界话语权的影响力还并不是完全的相称，换句话说硬实力有了，软实力的影响现在还处于爬坡的阶段。

　　从政府的角度来讲，用国家的力量来操作，这种名片的打造它也一定程度上对于自己的形象宣传是非常有意义的，让人能够对于这个国家现在发生的深刻变化有一个非常迅速地了解，引起更多的人对中国进行一个全方位的正向理解。所以从这个角度来说，我觉得它其实意义还是非常大的。

　　据介绍，这次制作的中国国家形象宣传片将于今年10月1日前制作完成，其中短片——《人物篇》将以广告的形式在国际主流媒体进行投放，而长片——《角度篇》则用于驻外使领馆节庆、外交酒会等外事活动进行展示。

　　在此，我们希望该广告片能够获得成功，让世界更加了解中国。