拍“国家广告”乐此不疲

　　昨天，一个让所有中国人都颇感新鲜的话题传了出来——国务院新闻办公室正式启动了“国家形象系列宣传片”的拍摄工作。据称，拍摄该片是为了“塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象”。根据有关部门透露出的消息，此次宣传片的拍摄阵容空前强大，几乎可以用“超豪华”来形容，李嘉诚、王建宙、马云、郎平、邓亚萍、刘翔、宋祖英、章子怡等50多位当代中国“集一时之选”的人物，都已参与拍摄。而中国政府以电视广告的形式向西方观众进行这样的国家形象宣传，无论是从投入规模上来看，还是从影响力上来说，几乎都是空前的。从某种意义上来说改宣传片就是中国的国家广告。

　　在这个令所有人耳目一新的消息传出之后，顶着摄制组总制片人的头衔——“沈赞臣”这个名字便开始见诸各大报端了。其实此前，他就已经是一位在中国广告界赫赫有名的“大人物”了。作为上海灵狮广告有限公司的董事长，沈赞臣收获的荣誉无数。2004年，他被评为“中国广告年度人物十大经理人”之一，2008年，他又摘取了“中国广告30年突出贡献奖”的桂冠。只是对于广告圈以外的人来说，知道沈赞臣的人还并不多，假如没有这次“国家形象系列宣传片”拍摄消息的曝光，沈赞臣依然还远离着公众的视线，“潜水”于广告界这个游离于平常人生活的“另一个世界”里。

　　昨天上午，当本报记者电话连线沈赞臣时，他正在赶往摄影棚的路上。在和记者的短暂交谈中，他的声音已略显疲态。众所周知，在广告界这“另一个世界”里，天下一直并不太平，相反，倒始终是风起云涌，竞争异常激烈。沈赞臣并非广告学科班出身，1983年以前，他一直从事的是美术工作，从1984年起，他进入报界，担任了深圳青年报社编委兼广告部主任，这才开始与广告打起了交道。1987年，沈赞臣进入光明日报社，并兼任了该报驻深圳特区办事处的副主任。1995年，他代表光明日报与美国公共集团（IPG）合资筹建了上海灵狮广告有限公司（下称“上海灵狮”）。次年，沈赞臣走马上任“上海灵狮”的董事长。丰富的广告从业实践，加上在新闻领域的多年游走，让沈赞臣对“上海灵狮”的市场驾驭显得从容不迫、游刃有余。

　　“上海灵狮”负责公关业务的苏明霞女士向本报记者介绍说，沈赞臣担任董事长时，公司尚处于亏损状态，经济效益滑坡不说，由于中美两国文化差异所带来的冲击，也在很大程度上影响了公司的正常运作。而沈赞臣则在坚持国家利益的同时，又积极协调中外双方的关系，从而最终取得了公司的话语权。仅仅一年之后，“上海灵狮”便转亏为盈，业绩节节攀升，迅速进入了“中国十大广告公司”的行列。1997年，“上海灵狮”步入中国广告公司营业额排序前十位；2006年，在法国戛纳举办的第53届世界广告节上，“上海灵狮”又为中国本土广告人赢得了第一块奖牌——电视广告铜奖。

　　2006年中国加入WTO后，“上海灵狮”的中方收购了外方30％的股权（此前中外双方各持50％股权），从而使得“上海灵狮”转变为一家既有专业性又有资本实力，同时又兼具国际资源，并由中方控股的合资广告公司。这次收购完成了沈赞臣既定的战略目标，按他的话说，这就是一个“不破不立”的过程，而这个过程，将在中国全面WTO的进程中，始终都成为“中国社会前进的主题”，“谁能在这一过程中争得先机，谁就会赢得中国这个大市场。”

　　如今，经过十多年的奋力打拼，“上海灵狮”最终争得了先机，也赢得了市场。由“上海灵狮”服务的许多本土品牌及合资品牌，都成为了中国乃至世界的著名品牌。比如：其服务“奥迪”A6十年，使得“奥迪”A6成为了全国汽车行业内销量业绩最好、品牌知名度最高的高档汽车之一，而“上海灵狮”也因此成为了德国大众“奥迪”系列汽车在中国的全面广告代理；其服务的中华牙膏，年年在全国同行业销售第一；其服务中国移动的“神州行”，营业收入也已占到了中国移动营业总收入的50％以上。十多年来，“上海灵狮”为国家累计创造的税收高达2亿元左右，成了中国广告界一艘名副其实的“航空母舰”。

　　“因为广告业是年轻的、充满竞争的行业，这殊荣让我备感自己老当益壮。”这是沈赞臣2008年在捧得“中国广告30年突出贡献奖”后发出的感言。沈赞臣向来鼓励变革、赞赏创新，在“上海灵狮”的办公大厅里，高悬着“逼疯堂”的牌匾，颇有“设计不出格绝不罢休”的意味。在办公大厅的墙壁上，随处张贴着诸如“创意的延伸性高于一切”、“既要‘一鸣惊人’，又要‘一针见血’”、“‘好’是‘妙’的大敌”等夺人眼球的招贴。可见，作为董事长、已并不年轻的沈赞臣，的确是一位自比年轻、也要求员工“必须”年轻的人。

　　如今，“年轻”的沈赞臣又把目光瞄上了一个更加宏伟的舞台——参与到“国家广告”的拍摄制作中，为改革开放的中国“广而告之”。

　　昨天，一则“由国务院新闻办公室发起，并委托上海灵狮广告有限公司制作的‘国家形象宣传片——人物篇’，经过近半年多的筹备，近日在北京低调开拍，预计将会在今年9月与全世界观众见面”的消息，突然上了国内各大报纸的版面头条。敢想敢做的沈赞臣，果然开始了自己的圆梦之旅。

　　对自己能够亲身参与此次“国家广告”的拍摄工作，沈赞臣显得十分兴奋，他说：“我的梦想就是拍一个很大、很大的广告，而为国家拍广告，这就是一个最大的广告了。作为一名广告人，能有这样的机会，难得啊！”眼下，作为董事长的沈赞臣，每天都要处理公司繁杂的事务；而作为“国家形象系列宣传片”摄制组的总制片人，他更必须把大把的时间投入到“国家广告”的拍摄工作中，“从早上直到现在，我还都一直在拍摄现场呢！”昨晚10时许，当记者再次电话连线沈赞臣时，他的嗓音已经很有些沙哑了。

　　我们期待着“国家广告”的精彩亮相，也期待着沈赞臣能给我们带来更多的惊喜。