雅虎微软新技术 可选择收看广告

　　北京时间8月9日消息，据国外媒体报道，《商业周刊》网站周一撰文称，为使网络营销信息变得不再那么惹人讨厌和更具吸引力，雅虎、微软等公司正在想尽办法让网民自己挑选希望收看到的广告。以下为文章内容摘要：

　　微软、雅虎和视频网站Hulu计划让网络广告变得不再那么让人生厌，并通过让用户选择他们将要观看的广告来获取更多的利润。从下个月开始，包括微软旗下的MSNBC.com、雅虎网站、Hulu都将让用户自主决定他们在网络视频片段中将显示哪段广告。

　　阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的阳狮锐奇(VivaKi)最近所做的一份研究报告显示，当用户可以自行选择广告时，会点阅广告的机率是选择好广告给他们的两倍。微软广告部门全球研究负责人贝斯·尤恩科-沙托(Beth Uyenco Shatto)表示：“当你给予人们选择的机会，他们往往会有好感，因为你表现出尊重。如若没有广告，他们就将无法获得免付费内容。”

　　这个新的广告选择工具称之为“ASq”，它将有望提升全球视频广告市场的发展。全球视频广告市场规模目前已达到31亿美元，已是网络广告中成长最为快速的一个市场。虽然这可能无法免除不讨人喜欢的汽车保险或减肥药广告，但这或许有助网站收取更高的费用，且销售人员也可吸引更多目光，并找到更多目标顾客。

　　CBS.com(哥伦比亚广播公司网站)、AOL.com以及Discovery.com(探索频道)都计划在今年9月使用ASq。谷歌旗下的视频网站YouTube正在对ASq进行研究。ASq新服务将让网络影片的观看者，从3个以上的广告中做出选择，而非被动观看影片前嵌入的广告。雅虎、Hulu及微软的MSNBC.com都计划采用ASq技术。尤恩科-沙托表示，“我们正对如何制作更有效的广告变得聪明起来。最好的方法就是让视频观看者自己来选择一个特定的广告。”

　　市场调研公司eMarketer的统计数据显示，网络广告市场今年有望增长12%，从去年的552亿美元增至618亿美元。尽管文本广告仍占据了网络广告市场绝大多数的份额，但网络视频广告却是网络广告中增长速度最快的。另外一家市场调研公司IDC表示，2009年全球网络广告支出达到22亿美元，预计到2014年将增至113亿美元。当前每天视频观看量超过10亿次的YouTube表示，该公司正在“双倍努力”，以让更多的视频观众观看自己的视频。YouTube表示，“我们一直在探索开发新格式和功能，让视频网站更加互动。”

　　尽管网络广告被指具有破坏性的作用，但它们却承担了绝大多数网络内容的账单。网络广告预计将变得更加针对个体消费者。数字广告营销软件开发商MediaMind Technologies媒体体验总监迪恩·唐纳森(Dean Donaldson)表示，“相对于电视，网络更加的无政府主义，因此目标定位变得非常重要和富有效率。如果广告有趣且参与性极强，相信人们一定会喜欢上广告。”

　　并不是所有的公司都确信让用户自己选择广告能够有利于整个产业。奥美广告(Ogilvy &Mather)旗下的Neo数字媒体代理公司总经理理查德·韦顿(Richard Wheaton)表示，“如果用户只观看喜欢的广告，广告如何将拓展用户的诉求？”Neo的合作伙伴包括了思科、柯达、IBM和美国运通等公司。韦顿说，“每个人都不希望被动收看广告，但是当我看到越多的iPad平板电脑广告，我就越想拥有一台iPad。”韦顿就此表示，因为摄制成本高昂，目前市场中真正高质量的广告并不多见。

　　eMarketer的广告分析师大卫·赫勒曼(David Hallerman)表示，截至目前，绝大多数的网络视频广告只不过是投放在互联网上的电视商业广告。赫勒曼说，“对大多数的广告商和网站而言，整个网络视频领域仍然只不过是一块试验田。网络视频广告市场当然会发展，只不过搜索广告仍将会占据统治地位。”赫勒曼预计，平均每43秒，9%的网络广告都会被用户的鼠标“触及”。如果广告是视频广告，那么触动次数将会增长2%至3%。视频搜索引擎Blinkx首席执行官苏兰加·钱德拉蒂拉克(Suranga Chandratillake)表示，该公司将会从视频广告大幅增长中受益。Blinkx当前营收中的99%来自于视频广告。互联网流量监测机构ComScore的统计数据显示，Blinkx当前已成为仅次于Facebook的增长速度最快的视频网站。在Blinkx上，用户甚至能够选择终止特定的视频广告。

　　阳狮集团旗下的Starcom MediaVest公司首席数字官希恩·芬尼根(Sean Finnegan)表示，美国有1.5亿网络视频用户，中国的用户数量则达到3亿人。芬尼根说，“我们代表的绝大多数品牌都计划在今年或明年增加对网络广告的部署。”