传微软洽谈收购移动广告网络Millennial Media

    4月20日，据国外媒体昨日报道，消息人士透露，微软正在洽购较大的移动广告网络之一Millennial Media，双方谈判已经进行了两个月，交易金额可能为5亿美元。

    此前业界一直有传闻称，微软打算收购Millennial Media，以拓展自己的移动广告业务版图。如果微软能收购Millennial Media，那么微软将能更快速地接触到更多的广告发布商，以及可为iPhone、Android以及Windows 7等其它平台提供的移动应用服务。据市场调研机构尼尔森的统计数据显示，Millennial Media可以覆盖美国80%的移动互联网用户，而微软自身的解决方案只能覆盖50%左右。

    在谷歌(Google)和苹果分加通过收拥有了自己的移动广告平台后，微软似乎必须成为又一家在近期收购移动广告网络的大公司。此前，谷歌和苹果斥资7.5亿美元和2.75亿美元，分别收购了移动广告网络AdMob和Quattro Wireless。其中，谷歌收购AdMob的交易仍在等待美国政府部门的批准。

    不过，有业内人士对微软收购Millennial Media的传闻表示出质疑。他认为，微软并不需要Millennial Media。微软在2007年收购移动广告公司ScreenTonic后，已经拥有多项移动广告产品，因此并不急于在移动广告领域收购。而且如果谷歌顺利收购了AdMob，微软就更没必要抢着收购Millennial Media来避免后者旁落谷歌囊中。

    据悉，谷歌通过将手机广告所得利润与手机终端提供商进行分成，以代替支付终端提供商们在其出产手机上预装谷歌软件的费用。有业内人士建议微软也采取类似的策略，这样可以减少其在手机终端上投入的成本，争取创造更多的额外利润。