《美女如云》植入广告走进新时代

　　【慧聪商务服务网】前天去超市购物，在洗化用品货架上，发现了某款似曾相识的品牌洗发水的影子。突然，眼前一亮，这不是《无懈可击之美女如云》中那款多次提及的洗发水吗？于是在心底，不由地对着电视剧制片方频频敬礼。

　　在影视剧中植入广告，也就是这几年的事情。从有电视植入广告那天起，观众就对这种商业嫁接艺术作品的方式极度排斥，有不少观众认为，不错的艺术作品，一旦有了商业广告植入，其总体效果便大打折扣。即便出品方一脸无奈地站出来作出解释，一再表示他们也是被逼无奈，艺术作品总是要面对市场，接受成本效益核算，但是，观众对此并不买账。

　　2007年，红透大江南北、火得一塌糊涂的电视剧《奋斗》捧红了一个又一个帅哥美女，催熟了一位又一位青年演员。除了制片方、编剧、导演和这些声名远播的演员之外，剧中植入广告的客户们也是笑得合不拢嘴。不过，该剧也引发了观众对于植入广告的关注和讨论。2010年，徐静蕾的电影《杜拉拉升职记》赚足了观众的眼球。在该片上映之前，徐静蕾就撂下“没有广告的商业电影没面子”的宣誓，而电影中多达23个广告品牌频繁出现在银幕后，就有网友戏称：“哥花钱看的不是电影，而是广告。”被媒体广为赞誉的国产大片《唐山大地震》中有多处生硬的电影植入广告，令观众在感动之余，也对影片如此设计情节颇有微词。

　　目前，国产影视剧植入广告还处于“初级阶段”，植入广告在操作上还远不够成熟。植入式广告较为成功的当数冯小刚的《非诚勿扰》，无论是杭州还是北海道旅游业受影片影响，都有显著提高。尽管如此，还是有人觉得电影中铺天盖地的LOGO实在是影片的一大“硬伤”，看来过于直白的植入广告将会是中国都市剧未来发展中需要面对的一个问题。

　　在《无懈可击之美女如云》中，只有一家洗发水广告商的影子。这种为单一广告商定做的植入广告模式，笔者持认同观点。国内观众熟悉的日本卡通剧《大力水手》中，主人公那句口头禅“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”，因重复出现而被大众熟知，《大力水手》卡通剧就是生产罐头菠菜的厂家投资制作的。在《无懈可击之美女如云》中，除了一家洗发水厂家，制片方没有和别的品牌合作，由于独家植入，这个洗发水品牌也花了大价钱。于是，剧情从头到尾，由一家广告商独家包圆，观众看起来，也会感觉自然顺畅。

　　时尚都市剧《无懈可击之美女如云》植入广告的运作方式，突破了先前直白、生硬、泛滥的植入广告模式，创造了时尚剧商业运作植入广告的新模式，令人欣慰。“植入广告”一直是影视作品的敏感词，像《无懈可击之美女如云》这种专门为“洗发水”量身定做，向电视台全资投入定制偶像剧，在国内还尚属首例。与之相匹敌的，还有湖南卫视自制的电视剧《丝丝心动》，该剧同样也是独家电视植入广告。两部时尚都市剧，都是采用了独家植入广告的模式，是不是这也意味着，植入广告进入了新时代呢？