“植入广告”过了头 工商总局要动真格

　　【慧聪商务服务网】喝的都是XX牌红茶、用的都是XX银行卡……面对愈演愈烈的电影植入广告，有观众戏言：“哥花钱看的不是电影、是广告”。针对这个现象,国家工商总局昨日表态,“植入式广告”今后有望被纳入《广告法》监管范围。

　　记者昨日从武汉市工商局获悉，该局正筹备建立“广告监测中心”，意图加强对广播电视广告的监管。

　　植入广告VS监管“真空”

　　“手机都是某国产品牌的、汽车都是日系的、牛奶都是来自大草原的。”观看了热播剧《婚姻保卫战后》，武汉的80后观众李小姐发出感慨，“电视植入广告痕迹太明显了”。

　　还有更“出格”的是赚下过亿票房的电影《杜拉拉升职记》中，男主角胃疼，杜拉拉为他冲了一杯标有XX商标的热腾腾的红茶,体贴地说：“喝了这杯茶可以缓解胃疼。”由于该片观影人次突破百万，这意味着，上百万观众被迫经历了一次电影植入广告的“大洗礼”。

　　采访中，多数市民对某些影视作品不分题材、不合逻辑地过度植入广告很反感,认为这样的广告内容或牵强附会、或脱离剧情，给人以“突兀”“受迫”之感，让人不爽。

　　然而，业内人士透露，从电影《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》到春节联欢晚会，植入广告已在影视作品中呈爆发式增长，但目前尚无明确法规对此加以约束，几乎是监管真空地带。

　　武汉将派专班盯广告

　　“目前我们正在筹建‘广告监测中心’，目的就是要加强对武汉广播电视媒体广告监管。”昨日，武汉市工商局商标广告处负责人向记者透露，该中心有望于今年内成立，目前已经完成了设备招标工作。

　　“今后广播电视节目中，若有明显商业目的违法内容出现，工商部门肯定要管。”该负责人还表示，和户外、平面媒体广告监管专人监测不同，对广播电视媒体监管需要特定的技术手段，如用专门仪器把节目中涉及的广告给“挑出来”，然后再加以分析和监管。

　　近年来，美国、日本等国家均开始重视对植入式广告的研究和治理，如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现电视植入式广告”等。