SNS网站是植入广告的沃土

　　【慧聪商务服务网】悦活果汁通过仅仅一个半月的品牌营销活动，成功地利用开心网的植入网络广告提升了知名度、传达了品牌信念。果汁产品与花园游戏的高度契合，是这次品牌推广活动成功的根本原因；产品理念与平台基调高度一致，操作简单，用户乐于接受，是广告活动成功进行的基础。开心网上虚拟果汁的火热，带动了线下真实产品的热销，用户在线上积极参与互动，在活动中参与体验，这种虚拟的体验式营销对品牌的推广具有十分重要的意义。

　　悦活果汁与开心网花园组件的合作体现在如下几个方面。第一，相比较其他的场景卡需要积分值兑换，悦活场景卡是免费的，领取了场景卡以后，则可以选择不同地方的场景作为自己的花园背景，宣传了“悦活果园”天然、健康的种植环境。第二，领取了场景卡以后，则赠送几粒“悦活种子”，消费者可以在自己

　　在广告盈利的模式中，除了网站首页的正版广告，更多的是植入性网络广告，即将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入SNS网站开发的小游戏之中，通过场景的再现，让消费者在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。然而相对于传统广告形式，植入式广告商品品牌与娱乐元素相结合，更易取得消费者的认同与好感，减轻看到广告的逆反心理，从而在不知不觉之中完成了对品牌文化的传播，其效果要优于传统广告形式。

　　虚拟花园里免费种植自己的“悦活”果树，增强了品牌与消费者间的互动，消费者在活动中参与体验，增强了对品牌的认知度。第三，在消费者收获果实以后，利用“果汁可以获利更多”这一模式诱使消费者将水果榨汁，榨汁的同时界面则出现悦活果汁的广告进行推广。第四，推出“送好友虚拟果汁则有机会获得真实果汁”的活动，将虚拟网络与现实中的奖品相结合，极大地刺激了消费者的兴趣。一时间，花园里中满了“悦活黑加仑”、“悦活橙子”、“悦活石榴”等水果，而SNS网站的社交功能和从众效应，通过好友之间“偷果实”等小游戏的娱乐互动也加快了品牌的推广速度。工作繁忙的白领甚至不惜半夜上闹钟，只为了参加“悦活种植大赛”，收获自己或是偷取好友的“悦活果实”。

　　种种数据都显示了“悦活”这一品牌营销广告成果惊人。开心网在4月25日开辟的“我爱悦活群”，在活动开始的两天内，成员激增16万人，并且保持在每秒5人左右的速度增长。5月16日到5月底，半个月的时间内，参与活动人数超过40万，虚拟榨果汁次数8300多万，送好友果汁超过6000万，这样的速度在SNS网站营销史上也属罕见。

　　另外，游戏中的广告细节对品牌的推广同样有重大意义，也会在潜移默化中影响消费者。为了宣传悦活果汁健康、自然的理念，几个产地被绘成场景卡来做游戏背景，不同的场景卡也能导致不同的果实提前成熟。消费者为了在游戏中获利，对游戏规则的了解也即是对悦活果汁品牌的了解。消费者甚至在超市里看到悦活果汁的身影之前就已经了解了广告中所宣传的悦活果汁的产地、原料，对产品的推广无疑具有重大的意义。消费者在游戏的过程中，将在虚拟果园里收获的果实榨汁，更增强了游戏的互动性，传达了悦活果汁“无添加”的健康理念，也更容易被消费者所接受。