YouTube举办展览会大幅度提升品牌形象

　　北京时间8月24日消息，据《商业周刊》23日报道，Google准备在纽约古根海姆博物馆展开一场声势浩大的营销活动，届时里面将布置各种视频设施，用以特写各类虚拟人物（如游戏《第二人生》的角色）。展览会将于10月开始，展示的视频来自于YouTube的20个最终参赛选手。从今年7月开始，Google组织一个名人评委团，包括日本知名设计师村上隆（Takashi Murakami）、知名导演达伦·阿罗诺夫斯基（Darren Aronofsky），让他们从数千段视频中选出一些。

　　当然，Google不是在玩耍，它的目的是吸引更多的广告主和用户光顾YouTube。2006年，Google以16.5亿美元收购YouTube，但至今为止它的内容依然与“业余”同义。分析师说，借助名人有可能提高YouTube的级别。

　　Diffusion Group集团分析师Bill Niemeyer称：“在纽约古根海姆博物馆展示内容，这比让孩子们玩滑板要好些，它可以吸引另类的人。在代理与广告决策者中也能制造光晕效果。”

　　让YouTube赚钱，Google才能减少对搜索的依赖。搜索的广告客户数已经占了Google销售的大部分，近年来它也开始放缓。

　　EMarketer的报告显示，视频广告2010年将达到15.1亿美元，比去年增长48%。花旗银行分析师Mark Mahaney则估计YouTube的营收今年将达到6.14亿美元。到年终时，YouTube应该能达到收支平衡。但至今为止Google没有透过YouTube的营收规模。Google只是说，视频网上的广告去年增长了50%，广告主包括通用和耐克。

　　尽管视频产业竞争升温，YouTube努力吸引广告主的注意。根据ComScore的报告，在总视频广告浏览量上YouTube仅排在第五位，落后于Hulu、Tremor Media、BrightRoll和微软。今年7月，YouTube只有2.19亿次，而Hulu达到7.83亿次。一位熟知内情的人士说，Hulu已经与投资银行洽谈，准备上市了。

　　星传媒体（Starcom MediaVest）的高级副总裁Tracey Scheppach说：纽约古根海姆博物馆的展览会对Google是个机会，它能证明YouTube不只在网上声名远扬。星传媒体的母公司与Google有合作。

　　咨询公司EMarketer高级分析师David Hallerman则说，在用户与广告主眼中，YouTube在提供高品质内容（新的电视节目和电影）上依然落后于Netflix和Hulu。

　　比如，Hulu提供《恶搞之家》、《办公室》、《每日秀》，但YouTube却没有。　　

　　Hallerman说：“许多流量没有达到高文化层次，它更多是大众文化，前者才是大型广告主喜欢的。”

　　为此，YouTube增加了专业制作的视频，包括《WWE世界摔角娱乐》(World Wrestling Entertainment）等节目。

　　同时，Google还与英国导演凯文麦唐纳（Kevin Macdonald）合作制作视频。Google创新实验室市场销售经理Ed Sanders说：“这些能从不同方面强化品牌，它比传统广告形式有效。”

　　目前，Ed Sanders主要运营Google纽约分公司，帮助建立Google的品牌。

　　Ed Sanders说，举办线上才艺大赛是英国公司一个员工随口说出一创意。这个创意之所以得到支持，部分是因为它给人们带来视频消费的新方式。

　　走进纽约古根海姆博物馆只是第一步，Google还在与卡内基音乐厅洽谈。