昆明整治户外广告频出重拳

　　昆明规范整治传统户外广告频出重拳，企业品牌和产品推广如何另辟溪径，以户外广告为经营项目的公司又该怎样应对危机？随着如今昆明房地产项目品质的提升，社区安防管理观念的强化，道闸应用得以快速普及，这无疑给企业广告宣传阵地增添了一个有力武器。而对于一些嗅觉灵敏的广告公司也早已闻到商机，纷纷争夺道闸广告权，抢滩昆明广告市场。

　　寻找新引擎

　　为规范户外广告的设施设置，提升城市形象，昆明近年来对未经审批、擅自设立的违规违章户外媒体，以及影响市容市貌、有碍城市观瞻、存在安全隐患的户外广告进行了整治。户外广告被大规模拆除，使得广告主们开始选择调整市场策略，也让之前以户外广告为主要经营项目的公司面临前所未有的压力和挑战，而与此同时为他们带来的是新一轮发展契机。

　　在不能利用户外广告进行企业品牌和产品推广的情况下，广告主势必会将目光锁定在一种如户外广告那样高效、具有地方性覆盖优势的优质宣传媒体之上。道闸广告则依靠其发布灵活、投放自由优势，具有接触频次高、时间长，以及成本低、高关注度等优势，对广告主具有极大的诱惑力。爱屋及乌，对于那些广告公司而言，道闸广告自然成为其赢得市场份额、实现经营增长的一个新兴引擎。

　　数家公司紧盯商机

　　“在有道闸的区域，基本是一车一挡，每次的升降起落都能让车主被迫性的看到道闸广告，高频次的曝光势必会在受众心理产生深刻的记忆性与识别性，从而对企业与产品产生较好的品牌认知。而且相对其他广告发布来说，道闸广告投放费用不高，在千人浏览费用成本比和总的投放费用上，都是最划算的广告投放形式。‘高关注、低成本’相信很多企业都会动心，我们也没有理由不利用道闸广告去率先抢占先机。” 云南蓝海广告有限公司总经理唐绪俊告诉记者其推出道闸广告项目最初成型想法。

　　据了解，蓝海广告公司可以算得上在昆明实施与该物业进行合作、以道闸为广告发布平台的这一新型媒体的先行推出者，从今年6月开始至今，他们同全市数个知名物业公司已签约合作，目前“圈地”范围达200余个社区，辐射到了昆明各个片区。

　　“道闸广告不仅可以带来经济效益还能带来‘可观’的社会效益。”唐绪俊告诉记者，如今各种道闸应用日益广泛，住宅小区、宾馆、写字楼、企事业单位门卫、停车场出入口、高速公路收费口等到处可见道闸的身影，但传统道闸外观单调简陋很难与现代新昆明日新月异的建筑立面统一，往往因为道闸的存在，反而破坏了整体环境的风格，但其管理监控功能又必不可少，这就陷入牺牲环境美观而去完善功能的尴尬局面。而五颜六色的广告搭配在形形色色的道闸上，能很好的掩饰道闸的单调，还能为百姓生活提供必要的生活需求帮助。“我们目前主要涉及的广告就是如家庭用品、汽车、保险等便民类信息。此外，通过广告发布后所产生的经济收入可以用于小区物业维护方面的公共支出。”

　　而关注到道闸广告这一新型广告发布媒介的不仅仅是蓝海广告公司一家。据悉，巧手、彼岸等近10家公司同样都相当看好昆明道闸广告的市场前景，并正积极入市，都不愿放过这难得商机。与此同时，不少物业公司也直呼此举“有创意”、“值得推广”。银海物业相关负责人表示，精美的画面设计使原本略显单调和枯燥的道闸增添了几分丰富与生动，贴近百姓的便民广告信息为人们生活工作提供必要的需求帮助，这样同时实现了经济效益和社会效益的‘双赢’，业主和公司都是受益者，想必道闸广告会受到大家欢迎和推崇的。