建立数字广告开放行业迫在眉睫

　　【慧聪商务服务网】产业携手共同扩大市场规模

　　建立数字告示系统的开放性标准，是推动数字告示产业发展的重要课题。台湾数位看板标准委员会有赖各界的参与，以加速共通标准的建立，引领数字告示产业进入新纪元。

　　传统的营销平台不外乎报纸、杂志、电子媒体、或是户外广告大型看板；然而随着电子科技的演进，数字告示（DigitalSignage）结合LCD液晶显示器及资讯系统技术，能播放高品质的影片、动画、图片及文字，提供各种即时广告讯息及资讯服务，已在近几年逐渐崛起，并取代印刷式海报或灯箱等传统看板，成为现今数位电子世代中最新颖的「Adfotainment」平台（广告Advertising、资讯Information、娱乐Entertainment）。由于数字广告能呈现丰富的动态影音内容，并能结合互动式的科技，突破传统广告媒介的限制，因而受到广告商的青睐来作为新世代的营销销利器。

　　标准化已是挡不住的趋势

　　然而，现今数字告示成长历程中的一大障碍，却是因为产业间缺乏统一标准，各个供应商的系统平台皆采取封闭式架构，包含伺服器网路协定、显示器尺寸、内容格式、软件架构等都没有统一规格，往往造成广告主的专案无法在跨系统的全国性网路中执行，而且转换系统供应商的举动，也形成风险及困扰。研华资深协理于永浩表示，缺乏开放性标准，是数字告示产业跨进成熟期的最大挑战。而建立统一的开放标准已经是挡不住的潮流，也是产业成长最重要的动力。

　　致力于网路媒体技术开发的绿创科技执行长王家俊表示，国际零售行销协会（POPAI）深觉数字告示标准化的重要性，发起成立了「数字告示标准委员会」（DigitalSignageStandardsCommittee），更邀集知名软件供应商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等厂商成为会员，共同参与相关标准的制定；而绿创科技和研华，正是目前委员会中唯二的台湾厂商。

　　规格草案将出炉加速产业建立完整价值链

　　王家俊还指出，目前数字告示标准委员会已开始针对伺服器之间的通讯标准，提出规格草案，目标让媒体分销商和广告客户，都能跨网路平台播放，以降低被特定网路系统限制的情形；同时，针对播放器互通和屏幕的规格标准，也正在规划当中，预计以统一的播放器格式及面板解析度、长宽比等标准，让客户欲播放的内容，可以符合各种播放器和面板，减少内容开发的成本。

　　例如在跨网路平台播放的目标上，未来也将规划一个线上预订系统，让客户可以直接选择要播出的时段。在播放器互通标准方面，将参照全球资讯网协会（WorldWideWebConsortium，W3C）的同步化多媒体整合语言（SMIL）标准，制定出数字广告播放器的介面统一标准；在屏幕格式部份，目前定义了三层级的规格，第一级为480p、MPEG格式；第二级为1080p、MPEG+H.264格式；第三级未来也将针对屏幕的互动模式制定标准。

　　王家俊表示，标准草案预计可望在2010年制定完成，经委员会成员同意后即可迅速实行。数位看板系统供应商如能针对这些规格开发具互通性的系统，客户的采用意愿也将提高，使得数位看板的市场有机会进一步扩大。

　　于永浩也指出，开放性标准将使数字告示整体市场的竞争更激烈，但却是良性的竞争，因为数字广告供应商必须提供高效能、高可靠度的产品，加上更高品质的服务，才能受到客户青睐，并在竞争激烈的市场中胜出。

　　这也是数字广告市场的洗牌过程，将促使供应商提升自有技术及能力。研华和绿创将以深耕市场的经验，及对客户需求的了解，在标准委员会中发声；同时也期望更多的台湾厂商一同加入数位看板标准委员会，以加速标准化的速度，促使建立完整的产业供应链，共同迎接标准化后的数位看板新蓝海。