鱼龙混杂的户外广告行业,在经历了一场大变革、大整顿、大洗牌后,正渐渐走出低谷。 根据市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,在宏观经济增速超出市场普遍预期,以及持续推动消费的大环境下,上半年中国广告投放增幅达17%,刊例广告花费达2770亿元人民币,为4年来同比增幅最高。尤为引人瞩目的是,户外广告花费达到136.75亿元,同比增长23%,领先于电视、报刊等媒体的增幅。 “户外广告经过这几年的清理整顿已经慢慢走出低谷,市场是好的,户外广告的机会不断增加,十分令人兴奋。”TOM户外总裁陈晓彤在接受记者采访时表示,户外广告清理整顿已是不可逆转的趋势,这在刚刚在上海举行的“2010年户外广告经营交流大会”上得到参会企业的一致认同。 据介绍,由于历史原因,中国户外广告行业准入门槛很低,大量的“淘金者”进入这个行业,整个行业有7万多家经营单位,资源过度开发。同时,户外广告制作水平低下,制作品质低劣。只要细心观察就能发现,遭遇毁灭性打击的往往是小公司,这是个强者越强的洗牌过程,拥有强劲实力的企业或许在短时间里有损失,但只要在媒体资源整合和产品更新换代上有所作为,反而能抓住机会。 美国PQ媒体公司的最新预测显示,数字户外广告是2009年在世界上增长最快的媒体之一,而且预计2010年全世界将有10.1%的增长,这种趋势将直至2014年未来的5年。现在中国、印度、巴西和加拿大正引领着国际上成长的市场,亚太地区将是全球数字户外广告成长最快的区域。 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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