怎样才能杜绝虚假广告

　　如今，不仅报纸、电视等传统媒体广告做的风生水起，以网络视频为代表的新媒体广告也在逐渐提高身价，明星们的代言费是一路飙涨。与此同时，各种虚假广告也层出不穷。例如著名演员侯耀华代言的保健品、药品、医疗器械等10多个虚假产品。但很少有明星因为代言了虚假广告而遭受到处罚，顶多是个人名声受损。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，广告发布的把关制度不落实，法律赋予了广告发布环节以审查责任，客观上却形同虚设。而工商管理部门又是事后监管，造成虚假广告满天飞的现象； 媒体广告定价存在缺陷，药品、保健品、化妆品、医疗、美容广告市场较为混乱，与品牌广告之间的价格差异在60%以上，为不规范广告的存在提供了土壤。 

　　蔡灵认为，虚假广告泛滥的根本原因在于，社会各界没有充分认识到此类广告的巨大危害性，惩罚力度不够。在虚假广告的处罚方面，没有一个明确的标准，一旦出现一个虚假广告事件，很难评估广告给消费者带来的经济损失，往往以象征性的公开道歉、停播广告或者被告诫结束，等事情平息之后，仍会有厂家继续找该明星代言。

    　蔡灵提醒消费者也要做好自我保护，规避此类虚假广告带来的损失。首先，消费者要增强自我保护意识，遭遇此类广告要敢于通过法律渠道维护自身的利益。另外，要培养理性、独立的消费观念，做到购者自慎。在一些国家，名人代理广告已经不再流行，因为消费者已经对此类广告产生“免疫”，消费者可以通过各种各样的信息来源，包括产品测试来谨慎选择。消费者知道明星做广告也是商业活动，这跟能否保证产品的质量没关系。

　　继2007年9月发布了《关于集中整治药品、保健食品、医疗广告的通知》后，2009年2月，出台了《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，对医疗健康方面的广告加强监管，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾；严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，广告和国民经济各产业都有紧密的联系，虚假广告在食品、医疗等领域有可能造成重大人身伤害，对社会的潜在危害性远远超出我们的预期。要杜绝虚假广告，必须凭借法律的强制手段，明确规定广告各方责任，同时在播出环节也要加强监管，一旦出现纰漏，一定要从严处理。

    　　中投顾问发布的《2010-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关，总额达到5075.18亿元。电视领先其他媒体，同比增长达到15%，依然是广告增幅最大的一块。随着新媒体影响力的逐渐增加，广告市场规模将会进一步扩大。