谷歌即使搜索提高广告投放效果

　　【慧聪商务服务网】谷歌周三推出新的功能“即时搜索”(Google Instant)。谷歌在官方网站的功能介绍页面上称，新搜索技术可在用户输入词条时立即显示搜索结果，也就是说，用户甚至可能在完成输入之前，即可找到所需要的信息。 即时搜索的方式并不会改变该公司显示广告或广告排名的方式。

　　“我们建议，用户可以像往常一样监测其广告效果。谷歌即时搜索可能会增加或减少广告的整体显示水平。但是，谷歌即时搜索可以改善广告的点击质量，因为它帮助人们使用与其想要的答案更具关联性的词汇进行搜索，因此广告的整体效果会有所改善。”

　　在新闻发布会上，谷歌广告部发言人弗雷德里克向记者阐述了该产品之所以会改善AdWords广告效果的原因，也打破了以往人们可能会做出的假设。具体概述如下：

    第一、谷歌即时搜索将大大增加广告的展示次数：考虑到其推出的新规则“停留时间趤过3秒即算一次展示”以及“任何页面互动都算进广告的展示次数”，广告展示次数肯定会增加。但是从广告商的角度来看，展示次数将达到之前的“20多倍”还可能是比较保守的。

　　第二、增加显示次数意味着增加成本：大多数AdWords广告活动都是按点击次数付费，并不是按显示次数付费。

　　第三、广告客户需要购买更多的关键词吗？由于AdWords是按总体预测的关键词，而不是按部分搜索的关键词进行销售，所以广告客户仍然可以购买相同的关键词，但没有必要为了优化广告效果而购买更多的关键词。

　　“由于这一搜索具有交互性，因此人们实际上会搜索到与其想要的结果很相近的信息，因此用户更有可能偷偷成为买家。”

　　谷歌希望谷歌即时搜索的用户可以“学习如何搜索到更好的信息”或更接近其目标的信息，这本质上就是在优化广告。“如果广告客户获得了点击率，而他们为点击所支付的费用还是不变，那么实际上，他们更有可能从中获得交易。”弗雷德里克说。这里的行为理论就是：正常的非即时搜索都可以算是一次机会，如果谷歌提供的信息与你真正想要的信息相符度越高，那么你想要购买它的欲望就越高，最后真正购买该产品的机会也越大。

　　第四、谷歌每年3.5亿小时的访问时间是否会对广告客户产生负面影响？就这个问题，弗雷德里克的答案是否定的。“我们公司的目标是让用户尽快离开我们的站点，这在全球范围内也仅此一家。当用户找到了他正想要的广告，并最终点击该广告时，我们才算是最终盈利了。”

　　但是，这并不一定意味着搜索量的减少。弗雷德里克说，“我认为，接下来会出现的情况是：用户将学会如何更好地搜索，而且当他们发现这一搜索很有效，他们能够获得自己想要的信息时，他们会进行更多的搜索。”

　　不过，谷歌还是提醒广告商，展示次数可能会出现一定波动：“‘即时搜索’发布之后，广告商可能会注意到AdWRods展示次数出现和流量出现一定的波动，比如某一些关键词的展示次数可能会有显着增加或减少。”