TOM户外传媒走出低谷

　　2010年8月10日，市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示，在宏观经济增速超出市场普遍预期，以及持续推动消费的大环境下，上半年中国广告投放增幅达17%，刊例广告花费达2770亿元人民币，为四年来同比增幅最高。尤为引人瞩目的是，户外广告花费同比增幅23%达到136.75亿元。

    鱼龙混杂的户外广告行业，在经历了一场大变革、大整顿、大洗牌后，正渐渐走出低谷。

　　近日，TOM户外赢得安利华北，华东，华南三个大区全部的户外广告的代理业务。此前，安利中国大陆总部一共邀请了六家广告公司参与比稿，包括群邑集团旗下的凯蒂柯、凯伦传媒等4A公司，最终敲定了TOM户外作为安利为其提供华北、华东、华南的户外广告投放业务。

　　对于赢得这一业务，TOM户外传媒总裁陈晓彤表示：“这已经是我们第三次与安利的重大合作，这证明了我们的实力。同其他广告公司相比，TOM户外的优势在于媒体网络和执行力是全国性的，除了一级城市，我们在全国主要的经济城市，如福州、厦门、成都、重庆、昆明、大连、沈阳、长春、青岛、济南等重点二级城市拥有多元化的户外媒体资产，包括大型看板、单立柱、公交车身、街道设备、候车亭、机场媒体等不同种别户外媒体资产，提供专业的一站式户外媒体专业计划，广告发布覆盖中国60多个城市，这增强了我们抗风险的能力。”

　　一次行业的革命当被问及全国大规模的户外广告的清理整顿，对TOM户外的影响时，陈晓彤说道，“户外广告的清理整顿已是不可逆转的趋势，这在刚刚在上海举行的‘2010年户外广告经营交流大会’上得到参会企业的一致认同。由于历史原因，中国户外广告行业准入门槛很低，大量的淘金者进入这个行业，整个行业有7万多家经营单位，资源过度开发。同时，户外广告制作水平低下，制作品质低劣。只要细心观察就能发现，遭遇毁灭性打击的往往是小公司，这是个强者越强的洗牌过程，只有虚晃两招的人才会在危机时刻暴露弱点，拥有强劲实力的企业或许在短时间里有损失，但只要在媒体资源整合和产品更新换代上有所作为，这反而是一个机会。”

　　户外媒体需要在专业层面上一个台阶陈晓彤介绍说，“TOM集团从1999年开始关注中国户外广告市场，2002年正式进入至今，我们已经积累了丰富的运营经验，其中也有教训，这让我们在运营上更具优势。近年来，从广告主和消费者的角度来看，消费者的阅读习惯已经发生了很大的变化，策略性思考、消费者行为分析及高品质的媒体创意和专业策划变得更为关键。埋头做户外，从来不看其他行业的发展，从来不看数据，不做市场分析的户外广告行业生存模式已经一去不复返。长期以来户外广告行业处于低层次的推销或销售的阶段，远远滞后其它行业的营销水平，专业的客户服务是户外广告行业急需补上的一课。”“在我们的子公司中，昆明风驰传媒是最具专业实力的公司，曾经广告综合实力排名中国广告公司50强，累计420多项全国性大奖，有30多项国家专利，因此我们将继续强化风驰的专业实力，在专业上支持到其它兄弟公司，以实现集团资源的最优配置，TOM户外很早就成立了知识管理中心，在去年成立了新产品研发中心，现在正在筹备成立TOM户外媒体研究院。我们认为中国的户外广告已经进入拼实力拼资本拼专业的时代，行业的进入门槛已经极大提高。”

　　中国户外广告将持续增长数字户外成为增长的引擎关于未来中国的户外广告的发展前景，陈晓彤认为，09年金融危机下的美国户外广告市场仍然近2倍于中国的市场，而中国的广告市场一直被认为是最具增长潜力的市场，由于人们生活方式的改变，更多的人更长时间在户外，中国的户外广告尤为有效，这一市场没有理由不持续增长。而对于未来中国户外广告的发展方向，陈晓彤认为，数字户外将成为增长的引擎。这是因为，中国的城市化进程大大加速，城市的变化速度惊人。如果说前几年城市政府对户外广告的清理整顿可能与某个官员的喜好相关，但是现在这种现象已经发生了根本性的变化。如今对户外广告的现状整治和重新规划更多的是为了提升城市的宜居度、城市竞争力、卫生文明程度、和谐发展等城市指标，更加注重城市的数字化、信息化改造以及城市的视觉美感。毕竟，在中国改革开放30年后，社会发生了巨变，城市发生了巨变，市场也发生了巨变，政府管理思维也出现了新变。因此，社会对户外广告的形象认识在变，城市对户外广告的和谐标准在变，市场对户外广告的价值需求在变，政府对户外广告的利益期望也同样在变。而城市，恰恰又是户外广告生存的空间，是户外广告发展绕不开的话题。陈晓彤强调，有些趋势是可以预见的，关注城市，这是户外广告未来的方向。

　　2010世界博览会，参观沙特馆需要排队9小时。进入沙特馆，传送带把观众带入360度全方位环绕，总面积达1600平方米的世界最大IMAX 3D影院区，整个屏幕呈球状，直径达十几米，将观众的视野全部占据。刹那间，观众们发现自己置身于高空云层之上的平台里，朵朵白云朝身边涌来，似乎伸手可触……看到这样的场景，人们被震撼了。影院里的参观大概耗时10分钟，而人们却甘愿排队9小时。我们从中可以看出一些端倪，它是这个时代的一种征兆，给出了这样强烈的信息：

　　未来城市的发展趋势是快乐的、视觉型、数字化的。与此相关的关键词是：建筑、艺术、逼真、放大、令人震撼、数字化、媒体墙、LED、奇异、雕刻、趋势、视觉型、视频操作……户外广告作为城市形象、景观、文化、生活形态等概念的重要元素，其未来的发展必然为城市发展的趋势所左右，这是根据世界潮流，以及行业发展态势所作的判断，在这个全新的信息时代，将是一个信息传播技术特别是数字多媒体视觉传达技术获得极大发展的崭新的年代，这一行业的趋势已经明显：更多的“注意力”正在转向数字户外广告。

    据介绍，由于历史原因，中国户外广告行业准入门槛很低，大量的“淘金者”进入这个行业，整个行业有7万多家经营单位，资源过度开发。同时，户外广告制作水平低下，制作品质低劣。只要细心观察就能发现，遭遇毁灭性打击的往往是小公司，这是个强者越强的洗牌过程，拥有强劲实力的企业或许在短时间里有损失，但只要在媒体资源整合和产品更新换代上有所作为，反而能抓住机会。

    美国PQ媒体公司的最新预测显示，数字户外广告是2009年在世界上增长最快的媒体之一，而且预计2010年全世界将有10.1%的增长，这种趋势将直至2014年未来的5年。现在中国、印度、巴西和加拿大正引领着国际上成长的市场，亚太地区将是全球数字户外广告成长最快的区域

　　市场是巨大的，数字户外时代已经来临，它已经对户外广告产业产生积极影响，它应该是城市进取精神的一部分。这也正是我们努力的方向，让城市变得更具现代化、更生动活泼、更时尚，是TOM户外的目标。