Google推出展示广告

　 在谷歌中国迎来5岁生日之时，受挫中国市场的谷歌近日正积蓄力量卷土重来。谷歌此次祭出的杀手锏瞄准的是年增长近30%的展示网络广告行业。但观察人士表示，谷歌的展示网络广告能否取得成功，将取决于谷歌在中国市场的决心和推广力度。

Google AdSense大中华区总监王莹

　　近日，谷歌中国在北京举行了Google AdSense合作伙伴日活动。Google AdSense大中华区总监王莹在会上重点介绍了Google在展示广告方面的创新技术和产品。

       展示广告通过使用多种广告制作平台制作的动态视觉内容来有效吸引客户的注意力。展示广告包括使用图片、Flash、视频及其他技术的非文字广告，此类广告展示在发布商内容的旁边。无论您的目标是进行品牌宣传还是获得直接反应，展示广告都是有效的媒体选择。

    Google 展示广告网络囊括了数以十万计的网站，在这些网站上投放广告，吸引 76% 的唯一身份互联网用户。为帮助客户最大限度地改善品牌和产品认知度广告系列，以及使用展示广告的直效广告系列的效果，Google 已经推出了一些相应的工具和产品。展示广告可以吸引处于购买渠道各个阶段的消费者。通过实施展示广告，广告客户不必担心因对感兴趣的潜在客户影响力不够而导致其迟迟不肯做出购买决定的情况发生。

 　　展示广告是互联网广告未来发展中极为重要的一部分。但对于对于广告主来说，在大量网站上大规模的投放，并不一定能准确地找到目标受众，同时，展示广告的投放、管理和效果衡量都需要花费很多时间和繁琐的步骤。对于网站发布商而言，如何将广告位卖给最合适的广告主，并获得较高的收益，也面临着时间成本、沟通成本和管理成本的难题。

　　王莹对此表示，Google已经就此提出了简化、高效和开放三大策略，坚持技术和产品创新，以帮助广告主和发布商解决目前面临的挑战，共同发展展示广告。

　　谷歌需给广告主吃定心丸

　　业内人士指出，在进入中国五周年之际，展示广告的推出有助于谷歌打造它的崭新形象。“从谷歌本身来说，推广展示广告正是考验谷歌收购整合功力的最佳时机。”从2008年到2009年，谷歌接连分别收购了展示广告行业的翘楚DoubleClick和AdMob、Teracent公司。

　　有分析指出，谷歌正在整合收购资源，全力出击展示广告市场，复制在搜索广告市场的辉煌成绩。谷歌CEO施密特本人也非常看好这一市场的前景，他甚至认为展示广告可能会成为公司下一个规模达10亿美元的业务。

　　但也有分析指出，谷歌公司对于展示广告并没有投入太多的精力，实验的成分更大一些。去年5月，谷歌展示广告主管、前DoubleClick首席执行官大卫-罗森布拉特入职不久即已离职。

　　对于谷歌展示广告在中国的前景，分析人士指出，历经之前的风波之后，谷歌首先要做的是给广告主吃一颗“定心丸”，“这甚至比技术要来的更加重要。技术不是唯一决定胜负的因素。”

　　而在广告界，对于谷歌借展示广告再次引起业界关注一事表示出了谨慎乐观的态度。一位不愿透露姓名的广告公司负责人表示，“谷歌做展示广告，技术肯定没问题，但在中国也有其它做展示广告的公司，它们的风险估计会小一些，再等等看吧。”

　　据CR-Nielsen的数据显示，上半年，中国互联网展示广告的价值估算达到了95.6亿元人民币。而在全球市场，展示广告因其直观、精准的特性，2009的市场规模已达170亿美元。

　　Google 展示广告网络提供灵活的定价模式每千次展示费用、每次点击费用和每次转化费用，最受欢迎的展示广告格式以及详尽透彻的效果报告，每天为全球成千上万的广告客户带来收益。

　　(本文来源互联网)