互联网电视产业模式清晰盈利模式模糊

     继中国网络电视台(CNTV)后，上海文广和杭州华数传媒也于上周如愿获得互联网电视牌照。上述三家首批获得牌照的企业，将为具备联网功能的电视用户提供基于互联网连接的视频服务。这也意味着互联网电视的生产企业和内容提供商正式分离，有专家认为先前由彩电厂家自建的互联网电视内容网站难以获得牌照。

　　制造商步伐提速

　　去年8月，国家广电总局下发的《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，一度被视作广电总局对互联网电视的“叫停”。而日前三张互联网电视牌照的发放，意味着互联网内容正式合法流通，一直备受争议的互联网电视被正式认可。互联网电视终于可以大步前进了。

　　不过，“按照目前广电总局的态度，先前由彩电厂家自建的互联网电视内容网站，如果想继续沿用并得到进一步发展，将面临申请牌照的困难。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌这样表示。有业内专家建言，电视厂家与内容提供商的关系，可以仿效手机厂家和电信运营商之间的关系，电视厂家只负责销售具备收看互联网电视的硬件设备，选择哪家内容提供商，完全由消费者自由选择。

　　在与手持牌照的内容提供商谈判的同时，彩电厂家也在采取相应措施占据互联网电视市场。海信电器总经理刘洪新说，目前海信40英寸以上的电视中80%的都具有网络功能。而TCL和长虹已经停产了40英寸以上的非互联网电视；康佳上月也宣布停产非互联网LED液晶电视。

　　去年，互联网电视的市场占有率为2.12%。今年一季度中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，大城市网络电视消费已经占平板电视整体的30%，网络功能逐渐成为电视机标配，而且功能在不断升级。

　　盈利模式仍不清晰

　　清华同方电视副总经理王向东告诉记者，清华同方已与CNTV结成战略合作伙伴关系，CNTV将为清华同方电视提供正版的海量内容支持。据悉，包括TCL、创维、长虹、康佳等厂商，也在积极与拥有牌照的内容提供商谈判。

　　业内人士表示，获得牌照的三家内容提供商向彩电企业开出的账单并不便宜，动辄上千万元，那么企业增加的这部分投入最终由谁来“埋单”呢？创维集团副总裁杨东文表示，在互联网电视的商业模式上，还没有成熟的解决方案。如果一直不向消费者收费，企业可能无法保证有足够的资金来支持其在互联网电视内容上的投入。华数传媒网络有限公司总裁励怡青在谈及与TCL的合作时也表示，目前双方还没有确定最终合作模式。

　　据记者了解，清华同方与CNTV的合作方式，暂且是由CNTV方面负责运营，除了广告收入之外，还将提供一些“增值服务”，如付费点播等，清华同方电视将获得部分再分配所得。