艾瑞杨伟庆：2009年中国互联网经济规模达980亿元

     2010百度联盟峰会昨日在九寨沟召开，艾瑞咨询总裁杨伟庆表示，2009年中国互联网经济规模达980亿元，比2008年增长了45%左右，是GDP增长速率的6倍。

　　如下是艾瑞咨询总裁杨伟庆演讲实录：

　　各位好，很高兴这个下午能看到这么多人，比我预想的要多很多，所以大家求知欲很强。我差不多是互联网百度联盟峰会最持久的嘉宾，每一次联盟峰会我都参加，甚至我帮主持过一次半的联盟峰会，我们今天还是借助百度这样一个平台能跟大家分享一下艾瑞的一些研究成果，希望对大家有所帮助。

　　首先还是一些我们叫不得不讲的数据，中国的互联网网民，现在大家都知道是3亿5到4亿左右，这个覆盖率差不多是30%，我们对比美国和日本的这些企业，主流覆盖率大概到70%、80%左右，也就是说中国互联网网民不断的产生，还会带来很多成长。对中国而言，在全球市场当中，我们已经成为全世界第一互联网大国，覆盖率还是有进一步提升的可能。在2009年，艾瑞统计的中国互联网经济的数据，整个互联网经济规模达到980亿人民币，比2008年成长了45%左右，这个数字实际上比过去增速要偏低一点，但是我们对比整个GDP来讲，去年GDP成长是保八成功，差不多成长就是六倍，所以我跟大家强调，就是中国的互联网经济一直是从GDP成长的8到6左右，未来还会延续至少几年的时间，这个实际上是比传统经济快六倍的高速列车。互联网经济，我们对比很多传统的行业数据，不管是对比社会消费品，GDP，建筑业，我们都会看到互联网是一直保持一个非常快速的成长，在2004年互联网的成长应该讲都是在整个GDP成长的差不多8倍左右。对于未来，艾瑞有很多市场预计，我们看到未来零售，移动互联网，会超过未来三年的发展，搜索引擎包括网络发展也能够达到40%、50%左右。

　　通过这样一张图大家可以更加明显的看到，在整个的网络电子商务当中是绿色的面积，未来我们再往后面几年，中国主流的互联网，应该会变成一个电子商务支撑交易为主的互联网。我们之前看到的像网络游戏，其实它占的比重相对来讲会下降，从过去我们2004年38%左右，未来会降到2013年的不到10%，这个是受到整个消费模式，用户数量，以及游戏重复的设置影响，发展速度会减缓。

　　对于未来的整个互联网经济发展热点，第一点我们觉得整个互联网发展经济的热点之一是社会化媒体的盛行，在美国我们看到它的发展路径在今年年初，实际上我们整个行业有一个数据是Facebook的流量是超过了美国全球最大的网络媒体，大家知道Twwiter包括微博也是非常受欢迎，大家不断的做现场直播，现在有大量都是在边参加会议边把一些精华的内容进行传播，相信这个在去年甚至去年下半年其实都不太常见的，这个在中国大家也是非常认可的。那在中国未来互联网的发展，中国从6亿小时成长了将近4倍，2010年的1月份大家停留在社化媒体，在微博啊，这里面差不多都是种菜，但是它的载体都是来自于媒体。这个是我们艾瑞的数据，看完之后我觉得还是蛮恐怖的，我们可以看2009年1月份，社区交友的媒体差不多占整个网民上网时间的22%左右，但是到了2009年的12月份这个数据已经上涨到40%左右，也就是说大量的用户把他们的上网时间都放在了以这种SNS，以博客为主的社区里面。

　　第二个大的热点很多嘉宾讲到，就是我们移动互联网市场的发展，不管是之前IPhone，还有Google的手机系统，包括Ipad，现在大家都认同新的开放设备带来整个移动互联网的发展。移动互联网对于作为市场第三方观察而言，我提及最高的也就是从去年开始，中国的移动互联网实际上是叫移动增值，主要是一种说不太清楚的移动增值服务为主，但是未来都是采用移动互联网，这是大家都能够认清楚本质的一个新名词。移动互联网在用户群在2009年将近3亿，未来这个数据也会快速发展，这次我们从日本请来的嘉宾来讲一下移动互联网的发展，因为日本的移动互联网发展在全球是非常典型的，他其实给大家带来案例的是日本除了格瑞这样的模式，另外手机上的电子商务在手机上也是非常快速的发展，手机团购网站，在日本会受到很多女孩子的欢迎，大家看上面有哪个东西现在是特价销售。

　　另外一个就是三网融合，三网融合方面，实际上是一个大势所趋，但是这其中互联网的企业，包括像QQ像百度，其实有更多的机会能够通过不同的终端设备来去提供他们的服务。热点四也是我刚刚讲的电子商务的发展，包括用户需求的上升，网购，包括百度的有啊，也跟乐天成立一个合资公司，包括像淘宝在这个市场起到很好的教育作用，让大家都能够很好的在网上去购物，这个在基础层面得到了很好的客户的认同。这个有很多举措，大的很多相关性的市场推出，我们相信未来有很多成长空间。所以互联网经济应该说在过去当中我们可以从比较宏观的各种数据可以看到整体还是非常快速的发展，核心发展还是电子商务网上零售和移动互联网，对于最早的模式广告而言，我们有一些数据跟大家进行分享。全球的广告在2009年，就是金融危机之后一年受到了很大的挑战，从4900亿美金降到了4400亿美金，就是同期下降了10%，但是我们应该在2010年市场回暖，会有一定的提升，应该讲中国会有拉动，但欧美还没有完全恢复。美国市场在2009年广告市场下降2.9%，背后的新闻，大家看到很多传统媒体的倒闭，包括很多杂志就关门，或者是一个美金就卖了，这些新闻大家都能够听到见到很多，相对于美国而言，也是大家在2009年整个传统媒体的广告行业受到非常大的影响。

　　中国的广告市场也受到了一定的影响，但是影响不是很大。去掉了户外广告之外，整体的广告市场规模，在2008年将近1900亿，上涨到2009年的2000亿多一点，整体上涨了8.5%，那2010年应该有一个快速的反弹。网民对于互联网的黏度在不断的提升，我们可以看到从2008年到2010年大家在互联网上花的时间实际上是更长了，对于互联网媒体而言，我们对于我们很多样本进行跟踪，我们可以看到对于综合网民而言，大家主流的媒体都是互联网，甚至在晚上吃完饭以后高峰时间，电视的受众还是不及在互联网上的受众多。实际上我们可以看到互联网对于网民的覆盖优势是比较明显，而且真正你沾上了互联网，对传统媒体依赖越来越弱。苏同现在除了管广告公司还管旅游卫视，他说媒体叫伴随卫视，电视很多时候是一个伴随的作用，家里面有一点声音，或者有一点娱乐节目大家也可以看一下，但是不是主要大家依赖的媒体。这种形式在一线城市非常普遍在三四线城市和农村市场可能还没那么普遍，但是随着互联网的提升，相信这样的日子不会太远。中国的网络广告市场在2009年第一季度让大家心惊肉跳，同比过去2008年是下降，这个在中国互联网广告历史上也是没有出现过，但是从2009年第二季度开始，大家已经完全认同了实际上金融危机并没有特别大的影响产业经济，网民并没有因为金融危机而放弃了他们的应用，反而比过去应用的更多，所以2009年整个的网络广告市场，包括搜索引擎市场，达到了2.7亿人民币，成长了22.2%。在未来几年，会成长到45%左右。

　　在中国的广告市场当中，网络广告异军突起，在2009年有一个非常值得纪念的数字，中国网络广告市场占中国广告市场的10%。对于各个服务类别，我们看到像网络服务，交通汽车，IT产品，房地产，服侍，这几类是在互联网投放最高的广告主，网络服务类厂商在2009年第一季度影响是最大，但是在2009年第三季度开始，也是成长最快的，包含电子商务厂商，未来几年，至少在短期内，就不会再重现坐过山车的情况。那对于网络媒体细分市场而言，我们看到搜索引擎市场70亿人民币左右，像综合门户垂直媒体都有提升，搜索引擎成长是最快的，百度我们知道他的收益已经是44.5亿了，在中国已经是遥遥领先，是全国最大的中文网络媒体。搜索引擎在2009年整个占比33.6%，但是2003年美国市场已经超过了这个数据，那2009年对我们来讲，也是非常值得观察的数据，就是搜索请求量是最大的，但是它带来的营收只有23%，也就是说百度的股票虽然有点贵，但是也要买。百度市场份额从2008年的73.2%，上涨到76%，这是我们通过网民请求的长期监测和数据，现在Google要退出中国，不管是真退还是假退，我们预计Google的一部分客户会转向百度，包括它的网络用户。搜索引擎我们觉得在中国是一个有翘尾现象的市场，大家不断普及搜索引擎的营销，应该讲会是在2012年左右发展的速度会更快，所以对于网络媒体而言，我们整个媒体监管带来很多困难，传统媒体转型越来越多，流量虽然向大型网站集中，但是目前来讲还是有各种各样的挑战，销售成本也是比较高的，包括联盟，百度联盟和一些国内的联盟市场，也提升了广告需求，这个也应该会在市场不断的涌现。对于联盟三大核心，一个是核心产品技术，广告客户资源，媒体资源，对于百度而言，这三项都是具备的，所以百度联盟未来发展是非常值得期待的。所以网络营销的发展热点简单来说就是视频广告兴起，广告联盟被主流客户认同。

　　最后一部分，跟大家来去讲讲自己的一些近况，因为我一直在强调互联网企业或者任何企业成功都是要取势领导和团队，对于我自己而言，我从最早开始做艾瑞，目前我在去年年底正式整合成一个联合性的公司，我们希望能够成为中国最杰出的跨产业的信息咨询服务企业，凯盈是来自于一个坚持，这个坚持是来自于一个叫网络广告的网站，有多少人知道这个网站？十位左右。我跟大家特地说一下，网络广告是1999年，我跟他们合作，这个是我们在2000年第一次预测中国的网络广告市场，我们看一下数据，2009年是0.3亿，1999年是2.5亿，对于今天来讲，还不及百度给联盟伙伴的分成，这个是什么意思，我希望大家一定要坚持，祝愿各位的事业能够得到更好的发展，谢谢各位！