广播后类型化播出模式：类型化+主持人自主选歌

“后类型化播出模式”即：类型化+主持人自主选歌。

　　我是“哈韩族”——哈的是韩寒。那么多人在评论春晚，他的这一段最得我心：“很多人要抵制春晚，我觉得完全没有必要，因为批评春晚并不被禁止，这年头要找一个全国性的项目可以随意批评既不屏蔽又不请喝咖啡真的很难。”（引自韩寒博客《春天的故事》）可是，再怎么批评赵本山堕落王菲老土宋祖英难听整台春晚成了商家广告的植入性节目，但至少有六个人当场发短信给我哭诉小虎队老则老矣但让他泪眼滂沱，就够了。

　　小虎队红在20年前。20年前，在南京大学11舍3楼的电视机房里，通过艾力的点歌节目，我第一次看到了他们那能掐得出水来的青春形象。随后，是在海蓉的《文艺天地》里，在何晓宁和江文的节目里，铺天盖地地听到了他们的歌曲。现在想起来，是广播促成了小虎队在内地的广泛传播。与小虎队同样遭际的歌手，还有很多很多，比如：罗大佑、李宗盛、达明一派。

　　可是，现在要问起又有什么歌曲哪位歌手是借助广播这一媒介走红的，好像阙如。我们现在有数家音乐台在全天候地播放音乐，而20年前10年前我们只有人民台的两三档文艺节目啊。这值得思考。

　　从媒介环境上来说，网络的普及革命性地改变了我们的生活。据报道，2005年7 月BURST ！Media针对13000 名14岁以上的互联网用户展开了一项调查，结果表明，有76.5% 的18—24 岁的年轻人表示互联网是他们收听音乐的主要途径。这表明，广播已经不再是18—24 岁的年轻人收听音乐的主要渠道。网络上的歌曲，可以任意试听，不好听，不喜欢，可以随时删除。相形之下，因为广播的线性播出，听众听到某首歌曲不满意，他无法快进，要么忍耐到一首歌曲结束，要么索性换台。

　　从广播业态的内部环境来说，源自美国的类型化电台模式成为不少内地电台改革的标杆。类型化电台在塑造频率的整体形象、规定主持人的解说篇幅等方面确实令人耳目一新，可是，音乐广播节目俘获听众主要还是因为主持人的个性与听众有共鸣。类型化音乐广播在彰显频率形象的同时，也无形地限制了主持人个性的展示。是时候让优质的主持人归队了。没有了有个性的主持人，如何让听众在长期的收听中形成“约会意识”？没有了主持人对音乐的自我解读，如何让听众从汗牛充栋的歌库里去芜取菁？没有了人脑（主持人）对电脑（自动播出系统）的指挥，如何让听众选择他可以信赖的生活方式？

　　这就有了“后类型化”概念的产生。简言之，“后类型化播出模式”即：类型化+主持人自主选歌。具体说来，它包括：

　　1．保留类型化电台的部分属性：对频率整体形象的营造、控制主持人的解说篇幅以免口水多过茶水；2．在每小时的播出歌单里，主持人有权力适当修改曲目；3．大力弘扬主持人的个性；4．部分时段恢复传统的主持人选歌方式。

　　2010年1月28日，FM89．7在全国率先采用“后类型化播出模式”改版节目，在上午9—12点和下午14—17点两个大板块时段仍然采用类型化播出，其余时段，如竞争激烈的早晨的7—9点、晚间的19—21点、中午的12—13点和傍晚的17—18点，配备黄凡、大卫等全明星主持阵容，歌曲由主持人自主挑选，不再规定主持人的解说篇幅，且不人为地规定新歌老歌东方西方，充分发挥主持人在节目中的灵魂作用。

　　“后类型化播出模式”的尝试结果怎样？来看收听率数据。在类型化播出之前的2005年8月，FM89．7曾经拿过全南京第一；2006年9月，类型化播出后FM89．7仍然是第一；但到了2009年，FM89．7全年位居第9名。2010年1月28日改版，“后类型化播出模式”推出后连续3周，FM89．7已稳居全南京第6。