网民调侃低俗广告让暴风CEO痛下决心剔除低俗广告

    摘要：日前从广告买卖网看到了暴风影音每年将损失近8000万元的纯利来剔除低俗广告的消息，最近暴风影音CEO冯鑫在接受采访时表示，是由于网民调侃低俗广告让他痛下决心。

    日前从广告买卖网看到了暴风影音每年将损失近8000万元的纯利来剔除低俗广告的消息，最近暴风影音CEO冯鑫在接受采访时表示，是由于网民调侃低俗广告让他痛下决心。

　　网民调侃低俗让CEO痛下决心

　　在谈到去除低俗广告的动机初衷时，冯鑫表示，他以前并不管广告部，正所谓“眼不见，心不烦，睁只眼闭只眼算了。”从去年底开始，他正式接管暴风影音广告部，很多客户的广告策划案让他看不下去，“过不了自己的心理关，甚至有些客户见都不想见，自己无法做到帮助别人一起欺骗网民。”

　　今年初，一位博友在冯鑫微博中调侃暴风影音2011新年版左下角广告语“15岁少女凹凸有致”让他痛下决心，对广告进行彻底的整改。今年1月1日，冯鑫在微博中表示，暴风开始第一波广告整治行动，清除暴风播放器上的低俗文字链广告。随后，1月26日，暴风影音就又启动了第二波行动，去除安装弹出页面。两次行动都给暴风带来不小损失，但也都获得社会普遍认可。

　　“低俗广告涉及的行业产品一般都是很暴利的。”对于低俗广告的界定，冯鑫表示目前没有一个明确的可参考的法律法规，只是暴风公司内部对低俗广告定义有一个文字标准，由销售助理按照这个标准来完成。“但标准自在人心，很多情况下哪些是低俗广告一眼就可以看出来，只能是看广告发布方如何把握一个‘度’的问题”。

　　冯鑫同时表示，去除低俗广告是大势所趋，只是谁先下手的问题。现在除了一些影响力比较小的地方媒体以外，大的报纸电视都没有了。所以这十年以来，互联网成了低俗广告投放的重点。有些工作迟早要做，早做还可以留出更多的调整时间。

　　全面剔除每年损失近8000万

　　4月1日，暴风影音所有内部员工同时收到了冯鑫发出的一封电子邮件，信中说他做出一个艰难的决定：暴风影音即日起全面撤除暴风在线平台包括播放器、暴风资讯、暴风盒子和TIPS热点上的所有低俗、低端广告。广告类别涉及医疗、美容、投资、股票、招商、山寨机等十多类广告，是互联网上最常见到的广告内容，因文字或图片内容露骨、似是而非以及具有较强煽动力和诱惑性而被非议。同时，他也再自己的微博上向外界宣布了这个消息。

　　目前，暴风公司广告部已经拟定了一份黑名单，如“左旋肉碱、当晚止鼾、1000元买到苹果手机、立刻增高几厘米”之类的广告被归为其中，并决定暴风永远不再接这些广告主，此举将让暴风直接损失千万元级别的纯利润。冯鑫坦言，4月1日清除行动仅半天就蒸发了10万元利润，本月的损失就超千万，空置的广告资源再次销售也存在时间差，全年的损失预计在8000万元左右。“说实话压力很大，但暴风坚决整治低俗低端广告的决心不会动摇。”

　　目前，国内互联网广告市场每年约有300亿，其中“低俗”广告占5%至10%。据了解，目前暴风影音的绝大部分营收仍然来自客户端的嵌入广告，每年的广告收入不到2亿。暴风影音正在大力挖掘客户端桌面媒体的价值，暴风影音桌面媒体可以在第一时间向上亿的受众群告知信息，事件型营销和告知信息在平台上效果明显，还具有聚焦和直达等优点。那些需要广泛告知、值得信赖的品牌，会是暴风将来的主要合作伙伴。

　　损失虽然心疼但心安

　　对于如此疯狂的举动，大量网友表示了支持，但也有声音质疑，认为该企业此举是为了上市、为了接品牌广告、为了作秀等等。为此，冯鑫反驳说，不能扭曲上市，暴风是要准备在年底之前上市，但要努力做到相对自然上市，去除低俗广告一事与上市没有必然的联系。“即使上市了的公司，做低俗广告的也大有人在，所以这不是上市与否的核心问题所在。”

　　冯鑫在微博中同时表示，做秀又何妨？！现在这社会，这行业恰恰缺这样的秀！。有网友对此评论，“只要对社会有益，欢迎多秀。”同为网络视频行业的乐视网副总裁高飞也力挺冯鑫说，“就算为了上市，也不是见不得人的事。”

　　其实，在冯鑫给全体员工的邮件中就明确表示，希望自己的员工能勇于承担社会责任。“这是我们的责任所在。已决定不再回头，我们要站着把钱挣了。”冯鑫表示，这次可是玩狠的，任何媒体这么着都意味最少10%业绩损失，而且得换算成纯利，虽然有些心疼，但心安。“如果因此上市被耽误半年、一年也无所谓。”

　　短期清理将带来长远发展

　　暴风人士也表示，不怕得罪这些低俗广告，低俗广告是一个社会化的问题，希望全社会都来关注低俗广告的问题，邀请广大网友加入到这一行动中来，对目前网络上的低俗广告发表自己的意见，举报那些最令人反感的低俗广告，促使网络净化。仅仅数天，参与的网友达万人，众多网友都表示了支持，甚至在冯鑫的微博中用了“诚信”“不容易”等词来表示赞同。暴风此次广告净化活动甚至引来了业界同行的认可，一个互联网高层人士也再微博中表示“欢迎净化广告的活动”。

　　网络媒体协会相关负责人则表示，暴风影音做出的这个决定虽然看似“艰难”，短时间承受巨大的经济损失，但从长远来看，一个互联网企业应该更多为用户着想，留住了用户也就留住了持续发展的可能。短期内的清理将带来更长期的发展，企业品牌的简历直观重要。但他也同时表示，要彻底解决网络低俗广告问题，不是一个企业就能解决的，需要所有的互联网企业共同的参与、共同努力，才能还互联网一片纯净的天空。