摘要：日前有消息表示，知名社交网站Facebook如今成为了最受关注的一个企业，有分析人士表示，Facebook小开发商举步维艰，而其广告支出利润分成渐涨。
Appssavvy 日前有消息表示，知名社交网站Facebook如今成为了最受关注的一个企业，有分析人士表示，Facebook小开发商举步维艰，而其广告支出利润分成渐涨。 Cunningham表示开发商可以选择进军这片拥挤的领域，但他们同时也应该瞄准其他的平台，那里依旧存有供他们推出热门游戏的机会。 由于Facebook推出越来越严格的开发商指南，各大公司开始选择其他提供热情服务的平台。Spil Games（游戏邦注：其为欧洲最大的社交游戏平台之一）同20家开发商建立了合作关系（Facebook的合作开发商多达上百家），但平台仅开放自己的API，所以开发商无法针对该平台开发应用。 Spil营销总监Oscar Diele 1个月内就掳获玩家5000万，他表示，“据我们了解，开发商如今很难赢得用户青睐。提高游戏曝光度变得越来越困难，用户群发展局势也不容乐观。” Facebook竞争者Diele表示，他们发现另一趋势——开发商开始跳过Facebook，瞄准其他服务社交游戏的平台。另一主要游戏门户公司Bigpoint（该平台拥有2亿用户）最近向所有游戏制作人开放API，希望吸引其他潜在Facebook开发商。 另一备受瞩目的Facebook生态系统变化就是：从今年7月开始，所有游戏都要转用Facebook credits货币，将30%的交易营收分给Facebook。分析人士表示三七分成是游戏市场的正常标准，但未来开发商的份额有望有所提高，有些开发商已经开始想尽办法弥补其中损失。 AltEgo首席执行官Seth Gerson表示，“办法之一就是提高道具价位，从而达到公司期望的净利润营收。他还补充表示，他希望公司作为Facebook新手能够从平台探索更多增加营收的渠道。他认为，“在Facebook平台尝试新途径很容易，因为各类数据触手可及。” Gerson推出的游戏《Hollywood Magic》最近刚刚采用了Facebook credits货币，但他表示，现在公布任何有关游戏的有价值数据为时尚早。AltEgo也针对多个非Facebook平台发行游戏，如hi5和苹果App Store。Gerson表示，“开发商在Facebook的营收取决于其在用户获取方面的投资。而其中的Facebook营销开支是真正关键所在。” 有关人们对于Facebook开发商成本提高的种种质疑，Facebook则将Digital Chocolate作为成功典范举例说明。据Digital Chocolate首席运营官Jason Loia表示，公司已使用Facebook credits 1年。Loia表示，“从本质上说，开发商应该将Facebook分成视为平台费用，确保采取相应措施优化自身经济模式。” 回到Facebook平台刚开放时期，Facebook无意间通过平台固有的病毒式传播功能（如玩家自动发帖更新游戏动态，供好友浏览）推广了某些早期游戏（游戏邦注：如Zynga的《黑手党战争》和《Farmville》）。这促使早期游戏开发商的用户增长势头迅猛，如今Zynga每月用户已高达5000万。但随后入驻Facebook平台的公司就没有这么幸运了。 Portalarium创始人和开发主管Dallas Snell表示，“2010年4月公司开始面临难题。我们发行《Port Casino Poker》的那个月恰逢Facebook关闭众多病毒式传播渠道。”Snell表示，他知道Facebook是希望借此减少游戏信息在用户页面的出现频率，但他认为通过采用免费模式换取适当宣传并不算过分要求。Facebook这一调整使得Portalarium不得不加大游戏广告宣传支出。 Snell表示，“这个举措对我们这些初创公司伤害特别大。我们没有购买Facebook用户的预算。但如今，我们不得不腾出这笔费用，我们的游戏开发成本也就相应提高了。” Snell表示，去年广告计费方式是15-20美分/点击，但现在却增长到了2美元/点击，而且取得成效不大。游戏发行前6个月，Portalarium斥资5万美元用于Facebook营销。据BAI/Kelsey本周预测显示，社交媒体的营收未来有望翻4倍，从2010年的21亿美元增加到2015年的83亿美元，而其中1/3归Facebook。 这些收入的主要来源于展示广告，也就是Snell所购买的广告。据分析人士表示——Snell自己也这么认为——Facebook展示广告的点击率非常低。Snell表示，“我上周购买了一处广告摊位，但一个点击率也没有。” 那么公司接下来该怎么办呢？Snell表示，“我们不得不筹集更多资金，加大用户获取投资。”他还补充表示，这些资金很大一部分将用于把游戏推广至Facebook以外的平台。他已和hi5网站签署协议，并推出iOS游戏《Port Casino》，同时还计划将新筹集资金用于开发iPhone和Android游戏。 Snell和Gerson均认为手机市场是他们这类小型开发商的下个目标。事实的确如此，据IHS Screen Digest调查预测，主流手机应用商店2011年总营收将增长77.7%，达38亿美元，其中苹果App Store有望抢占3/4的营收份额。此外，据估计手机应用和游戏的下载营收未来几年有望持续增长，从而发展到2014年的83亿美元。 然而对开发商来说，新市场的复杂性丝毫不亚于Facebook平台。Snell表示，“我们必须寻求新突破，因为Facebook平台对我们来说成本太高，但转投其他平台绝非易事。我的意思是说，我们该如何在iPad平台推广游戏——我们要如何同大公司竞争？其他开发商会怎么做？我们是否应该在其他平台购买广告位置？是否需要通过iAds宣传游戏？” 尽管Snell对于Facebook存在种种顾虑，但他（游戏邦注：其花费1美元左右获取Facebool用户）表示，公司广告投资似乎开始有所见效。“我们没有准确的价值预测，但就目前来看，我们从每位用户身上所获得的回报将不止1美元。” 这就是Facebook的吸引力所在，仅凭体验用户数量，公司就能确保至少获得相应投资回报，即便不是极其可观的营收数目。Facebook庞大的用户群对开发商来说是个经久不衰的闪光点，平台各个公司从未停止过发行游戏的步伐，毫不理会该游戏市场的拥堵现状。30%的交易分成并未让开发商们放弃Facebook，因为这里的用户规模实在太过庞大。路过用户的消费金额远超越开发商们的开发成本。 《Bingo Blitz》（游戏邦注：其排名前200强游戏）开发者 John Cibulski表示，“我们并不在意其中分成，因为我们相信Facebook能够带给我们更多。我们的游戏目前运作良好，所以我们无需担心。如果玩家在其他游戏中拥有Facebook credits货币，那么当他们偶然体验《Bingo Blitz》时，就可以使用这些货币进行消费。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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