浅谈栏目《法律在行动》改版策略

   《法律在行动》 栏目开办于1999年，多年来，栏目本着普及法律知识，弘扬法律文化，发挥媒体桥梁作用的宗旨，报道典型案例和具有典型意义的社会现象，并从法的角度予以剖析、诠释，以期达到提高民众法律意识、推动法制进程的效果。2009年7月，根据频道统一安排，《法律在行动》进行了改版，由以前的自拍节目调整为编辑类节目，为了保证片源，栏目组从沈阳电视台购买了《约见当事人》。

　　一、栏目改版的目的

　　一个节目改版，要考虑诸多因素，既涉及到栏目组的人才储备、优势等因素，又要考虑到节目改版后的风格与频道的总体风格相符合的问题。因此，在改版前，《法律在行动》栏目组多次研讨，分析了栏目组改版的基础与应达到的目的。

　　节目改版需符合栏目定位，要与频道总体风格相符。栏目定位要确定自身在电视媒体中的位置，明确栏目所担负的任务与传播对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个节目能否拥有生命力的关键，决定它的传播内容、受众群体以及传播策略。《法律在行动》作为一档法制专题类节目，以前是以案件普法，现在尽管节目内容发生了改变，许多不是案件，是发生在百姓身边的事件，但是节目普法的目的不能变。节目在改版后，其风格要与频道总体风格相符合，因为《法律在行动》作为《法制全方位》这个大栏目下面的子栏目，在制作风格、叙事策略上，要与其他子栏目保持相似。

　　怎么才能达到普法的目的呢，那就是必须提高节目的收视率和市场影响力。作为吉林电视台最早的一档法制节目，《法律在行动》已有10年多的历史，节目制作风格趋于稳定，在刑事案件以及民事案件报道上，编导已经积累了一定的经验。然而，随着媒体竞争的加剧，一个节目如果仍然墨守陈规，不在内容和形式上创新，必然不能吸引受众的眼球。因此，此次《法律在行动》改版，是栏目持续发展的需要，同时是栏目赢得市场，进一步凸显品牌优势的保证，更体现了栏目组不断挑战自我的勇气。

　　二、栏目改版的方式

　　《法制全方位》是几个栏目的集群，各个栏目之间是普遍性与特殊性、共性与个性的统一，各个栏目必须有共性，这样才能做到“形散而神不散”；同时，各个栏目还必须具有自己的个性，这样才能达到最佳的传播效果。《法律在行动》在改版时，要与《第一法制》、《真情》这些节目有所区别。应该在法制节目中讲故事，因为新闻故事化、故事人物化、人物细节化是增强法制节目可视性的一种手段，况且电视法制节目内容最适合用故事化手段叙述。

　　如何才能使节目达到故事化？首先要以人为本，以情动人。把购买来的素材完全打乱，按照故事化的方式重新架构素材，找到人物命运的转折点，从情感上抓住受众。有一期节目《我的父亲母亲》，主人公叫江涛，是一位19岁的脑瘫患者。在江涛3岁时，父母离婚，他由父亲抚养。由于离婚，加之生活拮据，父亲整日以酒浇愁，对江涛非打即骂。在江涛的世界里，到处充满的迷茫和困惑，他不知道将来的路该怎么走，因此他找到了电视台。在制作这期节目的时候，我们以江涛为主线，挖掘他的情感，刻画他的个性，捕捉他的生活细节，无形中提高了节目的感染力。在节目高潮部分，是江涛与父母的对话，尽管化解他们的矛盾没有成功，但是观众仍然受到触动，得到启发。

　　其次要以奇悦人，以理喻人。新闻起源于人类的好奇心，其实，新、奇正是新闻的特性之一。从购买的素材看，故事一般都比较新奇，所以达到了吸引受众的目的，但是作为法制类节目，不能简单地猎奇，轻视法理，如果这样的话，就走向了低俗化。所以，如何提高节目的法律含量一直是我们考虑的问题。

　　经过思考，我们认为，在节目中找到所含法律点的同时，每个故事还要体现一个道理，使节目既做到以情动人，还做到以理服人。因此，《法律在行动》狠抓稿件质量，特别在节目结尾增加一段评论，实际上，这正是多年来《法律在行动》的栏目特色。在《我的父亲母亲》这期节目的结尾，我们加了这样的评论：

　　节目录制结束的时候，江涛将一张纸条悄悄地塞进了编导手里，上面写的是这样一句话：“我永远坚信父爱如山，如果人一生中注定要有一些悲痛逃避不掉，那么我父亲的悲痛主要来自这个患有脑瘫的儿子。”

　　想想看，人，最开始就是一个单细胞，然后在母体里发育，成了一个长着鼻子，眼睛，嘴巴的胎儿，这真是生命的奇迹。如果一个孩子能健康地出生，健康地长大，应该说，是父母和孩子的幸运。江涛的脑瘫，让他的行为受到阻碍，可是他的内心却在思考。他的爸爸面对生活的困境，用酒精和女人来躲避责任，用对孩子的打骂缓解自己的痛苦，他对生活放弃了，屈服了；他的妈妈，用离家弃子，表示她早就放弃了，屈服了；可江涛这么一个脑瘫的少年，却顽强地活着，他始终怀着一颗感恩的心，勇敢地活着。

　　我是一个无神论者，但面对江涛，我愿意相信来生，如果真有来生，我想江涛会是一个身体健硕的男孩儿，希望他有一个温暖的家，在那个家里，有爱他的爸爸妈妈。

　　主持人娓娓道来，带给受众的是心灵的碰撞和理性的思考。实际上，生活节奏的加快，生活压力的增大，精神交流的减少，使人们每时每刻都想获得精神慰藉。而我们节目的以理喻人，正好达到了这一目的。主持人与观众不仅是真情互动，更是对个体的同情与关切。

　　三、栏目改版的效果

　　在栏目组精心编辑下，经过四个多月的节目运作和市场培育，节目改版效果日益巩固，观众和市场反馈良好，节目影响力再上一个台阶。在媒体竞争如此激烈的今天，一个栏目的改版，如果说提高收视率、收视份额不是唯一目的，那也是最重要的目的之一。从收视率和收视份额上看，效果是积极的。在长春市的收视份额多次达到11个点以上，以2009年10月为例，《法律在行动》在长春的平均收视份额达到了7个点左右。可以说，节目塑造并突出了自己鲜明而独特的风格，形成了稳定的收视预期，锁定了目标受众，为下一步的发展铺平了道路。