总结广播广告素材与电视广告相比之下的优缺点

　　广播广告素材是通过无线电波或金属导线,用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体.而电视广告声画效果明显.适合动感的广告演出、阅听人观赏时注意力高等。以下就是广播广告素材等相关资料，有的朋友们会疑问广播广告素材是怎么个概念?下面开始解析：

　　广播：

　　优势 1.广播广告费用与电视与报纸相比，较低

　　2.广播广告素材制作费较低

　　3.只凭听觉，有丰富的想象空间

　　4.受众明确：不同电台.不同节目,听众区域明显

　　劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判

　　2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等

　　3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失

　　电视:

　　优势：1.普及率、涵盖率、到达率高

　　2.声画效果明显.适合动感的广告演出

　　3.阅听人观赏时注意力高

　　4.媒体威望高

　　5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低

　　6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待

　　劣势

　　1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划

　　2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存

　　3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了黑龙江人民广播电台广告杀手

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