超级碗，广告“主们”的超级较量者

　　如果说，有一个盛宴，能将体育界、政界、娱乐界等各行各界欢聚一堂，那么无疑就应该是美国的“超级碗”。北京时间前日早晨7:30，第46届超级碗在美国上演，作为美国版的“春晚”，“超级碗”不仅仅是场上队员的肉搏，更是场下真金白银的较量。

　　由于超级碗分4节，每一节之前广告将会如排山倒海之势袭来，刚过年初，我们就能看到各大品牌方的广告样本就已经陆续开始发布。虽然美国尚未走出经济形势低迷的困境，但是广告费用却只增不降。今年，每30秒的广告费用在350万—400万美元之间，折算下来每秒的平均价格是央视最黄金时段广告成交价的10倍，而去年每30秒广告费用是300万美元。经过了40年，广告价格上涨了70倍，现今一场比赛，NFL就能轻松揽下2.5亿美元的收入。即便“黄金碗”一刻值千金，广告主们也依然没有退却犹豫，去年11月感恩节后，超级碗当天总共70个广告位就已全部售罄。或许是因为上一年克莱斯勒两分钟的超长广告获得了极大的成功，今年在广告费用稳步增长的同时，反倒有更多的品牌购买了超过30秒时长的广告，通用汽车更是一口气购买了5个广告位。

　　缘何超级碗如此疯狂?或许从一些数据中我们能够窥见其中的奥秘，而这可能正是广告主为此兴奋不已的原因。在超级碗比赛日当天，电视全程直播超过19小时;1.1亿美国民众守在电视机前共襄盛举，而在比赛中场休息时的广告时段，收视人数会增加5000万左右，达到创纪录的1.61亿左右，收视率超过美国总统大选的电视辩论直播，也就是说超过一半的美国人在收看超级碗。印第安伯纳斯全部旅馆的1万3千个房间被预定一空，并且价格是平日的17倍;歌坛一姐麦当娜在当晚的演出中唱了4首歌。至于“超级碗”比赛的门票价格，也早已今非昔比，今年门票的均价为3127美元，而在45年前，买一张“超级碗”门票只需12美元。

　　虽然超级碗不像奥运会或者世界杯可以持续数天，但是作为更加美国本土化的超级赛事，广告主们仍然不惜重金选择在比赛日当天，迎合全美民众的兴奋点发起广告攻势，因为这是个收视率达45%的节目，然而这也绝对不是一个轻松的决定。相较于一年一度且一天的“超级碗”所收取的巨额广告费，在YouTube，或者Google，Facebook上投放广告显然要便宜的多。据YouTube最新的官方数据显示，YouTube每天的浏览量为40亿次，而前文我们提到“超级碗”当天全美收看比赛的观众是1.1亿，到底品牌有没有必要去追这个热潮?在“超级碗”的广告主名单中，除了那些风头正旺的巨头，也不乏有处于挣扎阶段，预算紧张的品牌，包括几家房地产商和食品企业。而另外拥有出色表现的诸如移动通信或者网上零售行业的商家，却选择放弃在“超级碗”投放广告，转而投向线上网络推广，将每一分钟都物尽其用。显然，对于很多企业来说，“超级碗”变得越来越有些像是“烫手的山芋”，美味但因此也要付出巨大的代价。

　　另外，今年“超级碗”相较于往年，还有一个特点，就是少了惊艳的感觉。在半个月之前，一些品牌方在“超级碗”的预告或完整版广告，就已经在YouTube 上曝光。或许下面我们摘录的2012年“超级碗”较为精彩的广告早就已经成为了病毒视频，不妨一同再来“回顾”一遍。