多种举措管理好城市户外广告

　　户外广告是城市的重要组成部分，不仅体现城市经济发展的水平，也是城市形象的看板。因此，对于户外广告监管十分重要。

　　如何管理好户外广告这张“脸”？市民阮会坤认为，可以从以下几个方面入手。

　　首要任务是进一步完善相关的规范制度，要根据新的城市发展形势，与时俱进地完善有关规范和标准，为户外广告管理提供最合理的规划审批、管理依据。

　　他指出，当前在杭城，还有部分广告存在内容不真实、格调低下，设置混乱，与周边环境不协调等问题，有一些大型广告将建筑物容貌破坏，严重影响周边景观环境。在广告内容上，有些房产广告反复出现“至尊”、“豪宅”、“奢华享受”等字眼，助长了社会浮嚣、拜金风气。

　　对于这些户外广告历史遗留问题，他建议在完善规范和标准后，对符合要求的应予以保留，重新按照新规定的要求进行确认和审批，不符合规定的则应一律予以拆除。

　　他认为，根据新的形式，还要积极鼓励商家使用高科技含量的新材料、新技术、新工艺制作户外广告，逐步限制取消楼顶实体背板喷绘广告，鼓励设置透空式LED灯或霓虹灯楼顶广告。逐步淘汰喷绘商铺牌匾，提倡采用景观亮化效果好的彩塑等材料制作高档牌匾广告，从而提升城市户外广告的品位和档次。

　　在户外广告的监管模式上，阮会坤也有自己的一些想法，他认为要实施城管部门分片包管责任制，责任落实到相关的城管人员身上，所管区域内如果出现乱摆放、竖广告招牌现象，则由该城管人员按相应条例予以整改，以避免出现问题时互相推诿现象。

　　安全性是户外广告在设置和维护中需要重点考虑的一部分，他认为要实施广告发布商管理责任制，一部分企业和商家是通过广告公司来发布广告的，广告招牌的竖立发布是否存在安全隐患和妨碍交通，以及影响市容市貌等问题，应该由广告公司负担起相关的责任，广告公司应对广告招牌作定期或不定期的检查，一旦发现问题，必须马上解决，及时消除隐患。

　　最后，要成立专门的城市户外广告管理办公室，对各广告公司、沿街门店长期进行跟踪监督，督促他们对所设置的户外广告、牌匾进行定期维护和安全检查。

　　加强对于户外广告的监管，不但可以规划广告市场秩序，同时还能提升城市形象，是一举两得的行为。