易传媒业务解析：互联网广告代理和承包

　　中国广告代理商易传媒集团近日向SEC提交了上市申请文件，该公司计划融资1亿美元，将交易码"ADCN"在纳斯达克上市，高盛(亚洲)和瑞信是本次交易的主承销商。

　　据易传媒F-1文件介绍，公司营收全部来自互联网广告服务费和解决方案销售收入，为客户提供展示广告、在线视频广告和社交媒体广告以及移动互联网广告服务。其中互联网广告报价按CPM(每千次展示)计算，移动互联网广告按CPC(每点击)计费。

　　易传媒通过广告宣传方案(一般持续一至数月)提供其广告服务及解决方案，主要是每套方案单独签约，亦有部分是与广告代理商、广告主签订的一年期约。和大多数广告代理公司一样，其广告主既包括广告客户、也包括其他代理商代理的客户。

　　AdManager广告操作系统、ASP供应端广告平台、ADP需求端广告平台是易传媒的三个“技术平台”(即企业级广告发布系统)，被其视为公司主要竞争力所在，其中 AdManager 是最核心的产品，用于满足中国客户数字广告投放过程的各环节需求。

　　易传媒采取“双轨”销售模式。2011年，易传媒60%服务费收入来自广告代理商，40%来自广告客户。截至2011年12月31日，公司销售团队人数166名，同时面向广告客户和代理商服务;自成立以来累计为640名广告主执行2,387套广告宣传方案。