互联网广告市场年增长率超20%

　　美意互通CEO王利峰日前在做客和讯科技《高端访谈》栏目时表示，“相对于传统的广告行业，互联网广告还属于新兴市场，因此容量非常巨大。而从年增长率来看，互联网广告行业则保持在20%左右，甚至于更高，这个增长率对于传统广告而言是一个很可怕的数字。”

　　在谈到互联网广告近几年的变化时，王利峰表示短短几年，变化非常明显，创新更是在不断被打破。他指出，“我们展示给用户和广告主的创意形式，已经从最初的简单形式扩展到了目前的3D应用、Flash应用，甚至是微电影。”

　　以下是访谈实录：

　　和讯科技：您刚才谈到互联网广告，其实也谈到了传统电视广告或传统的一些广告业务。据我了解，最近这两年，很多做传统广告或者传统电视广告的纷纷进入到互联网广告领域，您觉得为什么他们会选择进入这个行业?是不是也是看到这个市场蛋糕非常大，大家都想来分一下?

　　王利峰：没错，是这样的。首先，我觉得第一点还是市场环境决定的。因为广告是一个很传统的行业，但是互联网广告确是一个相对比较新兴的，可能只有短短几年时间。但是这个市场容量确实非常巨大，因为随着广告主不断的认知和接受，以及互联网用户的这种发展，其实你会发现这个市场潜力被不断发掘出来。

　　那么有一批一开始就从事互联网广告的企业，他们已经在这个行业中取得了一定成绩，甚至可以有很高的营收，很高的毛利率，甚至可以去IPO。对于传统的广告公司来讲，这个市场也是他们不会去放弃的。因为这个市场增长率是他们非常非常迫切需要的，像互联网广告行业，每年自然增长率好像在20%左右甚至更高，这个增长率对传统广告而言是很可怕的数字，可能传统广告没有这么强的增长率。

　　但是也有问题，传统的广告公司他们对于互动营销还是从经验上，甚至思维逻辑方式上都还有一些不同之处，恰恰这种思维包括这种技术，甚至从应用的熟练程度和经验来讲，确实是类似于美意互通这样互联网广告公司的优势。我相信大家会有很多的结合点，而且我们已经在做类似的事情，我们和很多传统广告公司，央视代理公司都有一些业务上的合作，甚至一些战略性合作都会有。

　　而我相信有了这种更大行业合作伙伴的参与，才会让这个行业和这个市场更快速、更成熟稳健的发展。所以，我们不太担心，而是有所欣喜，因为我们觉得这个行业其实是一个大行业，它未来还有很长、很大的增长空间，还有很漫长一个可以提升的过程。那么，它可以容下几家、十几家甚至更多的上市公司，所以我觉得是一件好事情。

　　和讯科技：您觉得从您从业这几年的经验来看，您觉得最近这几年互联网广告的发展有没有一些变化?或者说您觉得未来互联网广告有哪些创新?因为可能说我们认知的互联网广告更多还是硬广或者是一些软文植入，您觉得未来有没有一些创新?

　　王利峰：有，而且这个趋势会非常明显，我相信很多人都会看到，包括美意互通也会看到。在短短几年网络广告发展的历程中，创新是被不断打破的，真的是不断突破的。那么我可以从两方面来看，首先一方面，我们能够展示给用户和展示给广告主的这种创意形式，从很简单的形式到我刚才说的3D的应用，Flash的应用，甚至微电影的形式，这是一方面。

　　另一方面是效果的注重，其实品牌广告主一样会去注重广告营销效果，刚才我们也提到了，精准营销是一个多条件组合的策略，同样是伴随着技术的，而不管是广告形，包括我们之前只是做硬广的投放，卖CPD的，在美国我们可以看到，所有的售卖方式都是CPM的，这也是一个变化。

　　而我们现在的移动互联网主要的技术方式都是CPC，其实我们看到这个行业目前的发展，而这个发展的背后是什么，是更多很核心的东西，首先是它的市场容量，另外一个就是这个行业的从业者以及技术的应用，说到技术还有另外一个变化，就是一开始CPD到CPM到现在的CPC，甚至有了更多的细分，比如说我们自己就在做ASP，就是网站广告资源需求平台管理系统，广告管理系统，还会去衍生出，我记得在2011年6月份，谷歌7000万美金收了一家公司，是做DSP，就是广告需求方平台，所有这些你都可以看到，技术是原动力，来推动这个行业不断不断向前发展。

　　在国内现在也已经有了，它们有了更多的细分，有去做互动代理的，有去做ADNetWork的，有去做DSP的，当然也有做媒体的，所以广告行业是一个合作式的链条的行业，这里面会有合作会有竞争，同时也会有自己每家不同企业的核心定位，但是好的是我们可以看到，每家企业都在努力去做他们自己的品牌，做他们自己的客户销售力，做他们自己的技术研发和产品推广，OK，你会发现这个行业无形中会在很短的时间内快速推动，而让它的整个行业产值和市场影响力会变得越来越大，当然我相信它是符合趋势的，也是有这个趋势的。

　　所以，我相信美意互通不甘落后，也在逐步顺势而为，在做类似这样的事情，我们希望可以和更多同行业者一起不断不断地推动这个行业的一些创新和向前发展。