移动广告市场媒体化

　　2012首届中国国际移动终端与手机应用产业峰会在广州举行。指点传媒林超表示，未来三年将会整体布局移动广告市场。

　　以下为采访实录：

　　记者：林总，您好，您先简单介绍一下最近指点传媒在做哪些方面的东西?

　　林超：从更深的层面，根据移动终端，我们看到移动终端实际上分成几个不同的层次，以前早的时候没有互联网接入的时候，移动互联网主要是靠短信，后来就是浏览器的模式，浏览器的模式现在也在不断进化，浏览器本身也在进化，这个层次是进入浏览器的层次，实际本身的内容主要在云端。

　　接下来就是APP这一层，我们现在看到，因为我们是指点是做传媒的，我们看的每一样东西是他是否会媒体化，是否有媒体价值，浏览器的媒体化。

　　现在做的比较智能，因为发展时间有七八年了，APP的媒体价值是这几年的热点，中国有很多这种类型的公司做这样的事情，我们也有一点点这一块的业务，我们现在看到更多的是在网下走，在操作系统层面和硬层面，它是一片没有开发的处女地，而且是中国特有的产品线，生态非常多样化而且非常灵活，主要是没有品牌，很难生存，他们是非常需要去挖掘这个东西本身具有的价值，我们现在看到的是这个层面的处理，我们会深入到这里面做，这把几个层次，比如说有一些层次有标准化解决方案，已经很成熟。把这几个层次的信息全打通，使手机从最表层SMS到WAP，或者是浏览器架构到媒体，本地APP到操作系统，甚至到硬件、芯片机，把这里面所有体现出来的消费者跟广告主有关的信息，把它融合为一体，形成真正的更加全面的手机使用者信息的把握，以便做到更精准的营销。

　　记者：这是咱们今年的主要目标还是未来几年的规划?

　　林超：打通上下是未来三年的。现在我们在操作系统，成立了一个广告布局的方案，媒体的方案实际上已经比较成形了。

　　记者：在APP方面，有没有对开发者一些成功的打包方案?

　　林超：对开发者成功的打包方案，我们现在看到的是把开发者和手机终端的特性更多的结合起来，之前我们有很多开发者，通过我们去推广APP，我们这里就发现有一个非常重要的现象，尤其在电子商务这一块，APP，因为他们制作的过程并没有针对某一个特定人群做流程的优化。因为APP开发难度是比较大的，整个过程就是现在业内有很多专门开发APP的企业，现在发展电商APP，到了精细化的程度，针对每一个细分的人群，进行更精细化的APP流程设计，我们看到的有更多的APP在手机不同的终端流程设计里面，我们可以从中是桥梁，从中协调，单个APP流程植入手机后，在这个手机里面下载，预装后，可以产生更快、更方便的下载流程，促生更多的下载量，更贴合消费者的需求。

　　发布的单品、货单价、品类，跟不同的人群、地域有很大的关系。这一点现在APP实际上很成熟，如果是跟手机终端不同的特征结合起来，可以有很好的通讯。使APP特别是那些非娱乐行为就是商务行为，尤其是电商支付行为，能更贴近消费者的需求。