株洲LED户外广告商机无限 广告商喜忧参半

　　今年二季度开始，我市城管部门全面启动2012年城区户外广告整治工作。整治完成后，新增的广告牌将以LED屏为主，湘江两岸和城区几个主要广场LED广告牌的比例至少要达到百分之七十。这对于我市各大广告制作公司来说，无疑是个巨大商机，但因为无法掌握核心技术等问题，却只能将蛋糕拱手相让给外地厂家。

　　2008年LED满街开花

　　据工商局信息科记录显示，目前，我市登记在册的广告制作公司共有59家。芦淞区七一路是业界众所周知的“广告一条街”，这里便集聚了约20来家广告制作公司。但它们的规模都不大，员工人数大多不超过20人。

　　“这次整治对我们这一行来说，应该是一次‘洗牌’。”李军辉是字谋天下广告公司的负责人，从事广告制作已经23个年头，对本行业的动态熟稔于心。

　　2007年，李军辉转型制作LED发光字，当时每平米的单价达到三四千元，利润更是高达50%左右。“有远见的客户都愿意花这个钱。”李军辉说，由于LED发光字以及LED显示屏比普通广告牌具有变色、持久发光、节能等优点，迅速受到市场追捧。

　　缺乏核心技术，无法接大单

　　不过，问题也随之而来。深圳、广州等地的LED制作技艺比较成熟。我市的众多广告制作商其实是这两地厂家在株的代理商。无论是LED字或者是显示屏，其主要的材料为单元板，但株洲本地没有一家单元板制作厂家。这决定了本地广告制作商只能从事较为简单的纯组装工作。

　　而随着各个广告制作公司跟风纷纷加入LED项目大军，行业内的高利润也成了过去式。为了在市场上占有一定量的份额，各个制作公司打起了价格战。

　　新王牌的总经理杨建国介绍，2008年，他的公司进入全彩屏LED业务，但是到了2010年就全面退出这一项目。“只有20%的毛利润，除去人工、5%的质保金等成本，最多只有5%的利润。”这相对于制作户外标牌、广告字等纯利润高达20%的业务来说，LED只能是一块鸡肋。

　　“为了保证基本的利润空间，商家只好在原材料的成本上打主意。”李光辉说，原来七八十元一块的单元板现在降到四五十元，但质量也随之下滑。

　　“耀眼的红光变黯淡了，白光渐渐衰退、变黑、变弱。”他记得，七一路口与建设南路交叉处一家商铺LED发光字的效果在很短的时间内就大大下降了。

　　“株洲百货大楼上的那一块有300多平方米，涉及资金估计有100多万，本地没有能力投资好的设备去制作。”李军辉估计，这一次城管局整治户外广告牌所带来的商机，只能被外地大型有资质的制作公司得到。

　　粗制滥造、售后服务不佳制肘行业发展

　　泽铭光电科技广告的黄勇军对行业前景有些忧心忡忡，“无国家标准，粗制滥造，售后服务不佳，这些不良现象广受消费者诟病。”

　　记者也从市城管局户外广告资源管理处了解到，广告制作公司只要办理营业执照即可从事LED业务，品质方面尚无一定的行业标准。

　　随着株洲市市容的规范，城管局市容管理科负责人介绍，对于店家在经营场所范围之内用LED字或者显示屏代替横幅等老式招牌在相关规定中是鼓励的，这无疑是有益于本市广告公司的发展。

　　李军辉认为，塑造自身品牌有利于提高在市场中的竞争力与份额。“但目前，几乎每家每户都可以接LED的单，做工粗糙也难以保证质量。”