微电影制作渐成广告片发展的摇篮

　　“微电影”三个字诞生至今，不过短短一年多。然而，这个充满中国特色的概念以出人意料的速度，在国内掀起了一阵“人尽可微”的风暴，优酷、爱奇艺等网站纷纷推出微电影“大动作”，从导演姜文、顾长卫、贾樟柯到演员黄渤(微博)、郝蕾(微博)等纷纷“下海”拍起了微电影。

        某协会还宣布推出“中国微电影发展蓝皮书”。日前，改版后的重庆卫视把在新媒体播放的微电影搬到了电视台播放，这一举措也引起关注———微电影火了，而由于概念过度滥用且被困在“广告长片”的局限里，微电影质量不高，佳作缺失。当过度消费后它是否还能继续保持生机?

　　2011年，随着《老男孩》《66号公路》《指甲刀人魔》等一批口碑之作问世，微电影概念应运而生，并日益成为影视制作者、视频网站和广告商眼中的“当红炸子鸡”。不过，面对形形色色良莠不齐的视频内容都打着“微电影”的名义行走江湖，难免会让人产生疑问：“微电影”到底是什么?

　　记者走访的业内人士普遍表示，通常而言，微电影指作品时长在3-30分钟，有完整故事情节，适合在新媒体上观看的视频内容。还有人把2005年胡戈炮制的恶搞短片《一个馒头引发的血案》视作国内微电影的“鼻祖”。不久前参与“十二星座”微电影计划的导演陆川(微博)便直言，他认为微电影就是由以前的短片演变而来，只不过微博诞生后，短片也赶时髦换了个“微电影”的新名称。

　　《广告导报》总编辑、资深制作人凌平认为，既然美其名曰“微电影”，那就意味着品质比当年的网络短片更为高级、精良，在拍摄手法、要求、水准上与电影趋近，“简言之，微电影就是微型电影”。

　　■ 行业现象

　　尽管业内人士普遍把“电影化”当成微电影的重要指标，但对于许多“趁热打铁”一头扎进市场的试水者而言，“微电影”不过是一块“看上去很美”的金字招牌。例如不久前某牛奶品牌推出网络短片《不会说话的女孩》，片中用一大堆碎片式的“小清新”生活花絮来描述一对年轻情侣的恋爱故事，整部短片缺乏足够的故事性和完整的结构，看上去更像一支MTV或者加长电视广告片，冠之以“微电影”未免不适合。

　　无独有偶，女星王珞丹(微博)主演的4分钟短片《超极本来了》虽然力求营造“碟中谍”的气质，但全片仅仅搬弄了几个场景和小桥段，同时，广告商英特尔的“超极本”产品充斥画面，引来不少网友炮轰：这不是微电影，这只是彻头彻尾的英特尔长篇广告!

　　不仅如此，市面上还涌现出了名目繁多的财经微电影、环保微电影、星座微电影……其中混迹着诸多不符合技术标准，却生搬硬套“微电影”概念的玩意儿，不仅让网友产生审美疲劳，也透支了微电影的概念和价值。“所谓微电影，起码要用电影语言来制作，拥有完整的故事脉络和情节。如果什么都能叫微电影，那就乱套了”，凌平表示。

　　由罗志祥(微博)、杨丞琳(微博)主演的系列微电影《再一次心跳》前不久正式播出，影片的浪漫氛围虽然颇受欢迎，但片中频繁出现的某饮料和某旅游广告也招来不少质疑。一位网友在微博上揶揄：“快去看!罗志祥无时无刻都在卖广告，真搞笑。”《再一次心跳》的境遇反映了微电影行业与生俱来的“原罪”——从诞生之日起，微电影便与商业广告息息相关。

　　近五六年来，随着国内网络环境的整体提升和视频网站、3G网络的发展，中国网络视频用户已发展到4亿的规模，视频网站急需海量的视频内容。而传统的影视剧版权价格又直线飞涨，电视剧《太平公主秘史》

　　的网络版权价格每集甚至超过一百万。相形之下，成本低廉、制作周期短、题材和时长均适合网民观看的短片则脱颖而出，成为视频网站们的新宠。与此同时，据记者了解，像《非诚勿扰》这样的一线卫视王牌栏目，每15秒的广告费高达20多万元。视频网站几千至一万元左右的价格和巨大的用户量，吸引了许多广告商的注意。去年相关部门对电视台播出娱乐节目做出了一些限制，促使越来越多的广告商从电视台转战到网络视频行业。

　　视频网站如饥似渴的内容需求，遭遇广告商们越来越猛的“砸钱”动力，两者一拍即合，一批实为宣传特定的品牌而打造的名为微电影，实为广告大片的短片应运而生。而老男孩》的成功，刺激了更多视频网站和广告商的热情，至今为止，市面上已有的微电影绝大多数都是为广告商服务，这使得微电影的创作、生存在极大程度上依附于广告市场。