三网融合厂商争抢手机电视“蛋糕”

　随着3G的到来，带宽条件的改善，硬件设备的更新，手机电视将更快、更清晰地走进人们的生活。在手机支付携物联网概念落地，受到市场近乎疯狂的爆炒之后，手机电视或将掀起新一波的浪潮。

　　三网融合带来新机遇

　　手机电视具有便携、移动、私隐、互动等传播优势，适应了现代人对于娱乐媒体的要求，因而代表了电视媒体的发展方向。但手机电视是一项跨行业、跨媒体的融合型业务，因此发展过程很艰难。

　　广电部门与电信部门主导手机电视话语权之争，导致手机电视这个被移动运营商认为最有潜质的“撒手锏”迟迟未有进展，CNNIC不久前发布的中国手机媒体研究报告中提到，手机电视业务的普及率只达到了3．8％。不过，随着3G网络的建设、运营以及广电总局CMMB移动电视产业的全力推进，手机电视业存在巨大的发展机会。

　　3月22日，中国移动联合中广传播共同宣布，其手机电视业务正式商用。一年之前，中国移动与CMMB的全国性运营商中广传播签署了移动多媒体广播电视业务合作协议，共同推进具有CMMB功能的TD－SCDMA手机发展。截至目前，全国已有27个省市开通了手机电视业务，业务覆盖303个地级以上城市城区。

　　据中国移动介绍，该业务正式商用后，支持该业务的手机已累计销售84．5万台，预计年内支持该业务的手机终端将达67款。而未来中国移动为手机电视设定了500万用户的发展目标。这意味着手机电视将成为中国移动TD专属的重要业务。

　　三大瓶颈仍存

　　手机电视是3G应用的特色业务。由于手机终端的便携性，手机电视业务具有比普通电视更广泛的影响力，各国电信和广播网络运营商都力图使其成为新的业务增长点。作为一个未成型的产业，我国手机电视的发展面临诸多困难。

　　首先，终端仍然匮乏。相对于传统电视，手机电视可以被定义为“补偿性媒体”。然而屏幕小、电量弱是手机目前很难解决的缺点。因为屏幕小，所以手机电视永远也无法达到居室电视的收视效果；因为手机电量弱，所以连续收看电视的时间有限。因此，对于手机电视而言，传播效果的视听体验绝对不是其优势。

　　其次，电视用户习惯还难以改变。人们已经非常习惯被动地接受大屏幕电视的视觉享受，把偌大的画面浓缩到手机屏幕上，确实会让很多人感到不舒服。

　　第三，内容资源仍然不足。目前摆在手机电视运营商面前最大的难题不是“付费”问题，而是手机电视的运营模式是什么，业务如何定位，手机电视拥有哪些值得老百姓掏钱来看的内容。

　　手机厂商全力冲刺手机电视终端

　　广电和电信高层监管者的支持，从政策上为当下三网融合的新业务发展模式掀开了新的一页，电信运营商从此可以考虑如何整合丰富的广电内容资源，为培育新的消费增长点开闸蓄水。与手机电视正式商用遥相呼应，各手机企业纷纷加大手机电视终端的研发进度，开始争抢手机电视蛋糕。据了解，中国移动手机电视业务的阵营容纳进了多普达、三星、华为、中兴通讯、摩托罗拉、宇龙酷派、联想移动、LG、青岛海尔、青岛海信、夏普、金立、东信和港利通等14家手机厂商。

　　手机电视商用的春风也催生各大手机企业加大对移动电视手机产品的研发和推广力度。三星、宇龙酷派、中兴通讯、摩托罗拉等14家手机厂商不久前展示了25款不同风格并具备移动电视功能的3G手机代表产品——仅宇龙酷派一家就展示了正在热销的4款手机电视终端，成为展出手机电视产品最多的手机品牌。

　　巨大市场效应催生终端产品不断出现，宇龙酷派、中兴通讯、联想移动、摩托罗拉等手机厂商都明确表示，在2010年将全力围绕中国移动的需求做定制开发，除了超低端产品，都会将移动电视模块作为TD手机的标准配置。宇龙酷派河南办事处总经理简洪辉表示，酷派目前已经推出超过5款手机电视产品，居各厂家之首。据介绍，酷派早在2008年7月，就推出了全球首款TD＋ACMMB的手机6168，服务“手机看奥运”项目，此后陆续推出多款手机电视终端，其中中国移动TD深度定制手机酷派F608，在2009年底曾创造了单月出货超过20万部的销售最高纪录。