今年一季度世界互联网广告发展模式

　　“微电影”正日益成为互联网世界的新宠，越来越多的电子商务企业开始这种网上营销模式。国内微电影最大的投资制作方华影盛视CEO赵雨润昨天在沪表示，“至少五六年内客户付费的这种广告模式还难以改变”。

　　普华永道最新预测，中国的互联网广告业将在未来5年内发展成超过300亿美元的庞大市场，而微电影被看作是互联网广告的2.0版本，从去年以来成为资本追逐的热点。目前投资微电影的主要有三类公司：一种如优酷网、土豆网、爱奇艺等视频网站，一方面投资微电影可以丰富网站内容，另外还可以通过正式播放前的“插片”广告获利;第二种为传统广告公司，但其客户数量有限并相对固定;此外就是如华影盛视这样的专业制作平台。与视频网站推出的微电影不同的是，华影盛视微电影的商业模式中，将以“定制”为主——即每部微电影的投资都将来自于广告客户。

　　华影盛视由盛大网络与湖南广电于2009年11月共同出资6亿元成立，首任CEO是被称为“选秀教母”的尤丹妮，随后由赵雨润接任。

　　他说，旗下“美我网”上线近一年，已成为国内微电影制作的最大的开放平台，从发布微电影制作任务、征集原创故事，再到甄选演员、组队拍摄、最后同步上映，已经形成产业化运作，到今年下半年将完成50部制作，基本实现每周一部的速度。目前公司正在为苏宁易购以及淘宝网上两家年销售超过1000万元的超级店主策划微电影。同时，华影盛视将依托盛大文学旗下的榕树下、起点网等中文原创平台制作更多优秀的微电影作品。

　　据美联社报道，更多广告主转向网络吸引买家。今年第一季度互联网广告营收创下历年第一季度最高历史纪录，达到84亿美元。

　　负责收集数据的美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)向美联社表示，今年第一季度互联网广告营收最高，较去年第一季度73亿美元同比增长15%。2011年第四季度互联网广告营收创下最高纪录90亿美元。

　　据美联社称，今年第一季度广告营收主要来自Google和其它文本广告。