金华计划增设公益广告发布阵地

　　为进一步推进文明城市建设，打造“精品城市”，提升金华市城市文明形象，营造良好的社会氛围，进一步宣传社会公德、职业道德、家庭美德和净化社会环境，金华市将在市区重要路段、窗口地带增加较多的公益广告发布阵地，提高城市公益广告比例。日前，市区已编制《户外公益广告布局规划》方案。

　　公益广告在创建文明城市中扮演着重要角色，作为宣传的一种手段，公益广告承担着要营造良好社会气氛的重大责任。公益广告是传播精神文明的重要阵地，也是展示城市形象、宣传城市文化的良好载体，它还是一个城市的名片。

　　针对以往市区公益广告数量比例不高的状况，前两年金华市就有业内人士提出，应在市区重要地段或窗口地带增设城市公益广告，并建议将公益广告占市区户外广告的比例提升至20%以上，采取公益广告位规划和设置优先的原则，明确责任管理部门，统筹分配和安排各行各业涉及公益性的广告宣传与各类大型活动的宣传内容，引导和鼓励广告公司创作高品位、高科技含量的公益广告，使户外公益广告成为市区一道亮丽的风景线。

　　公益广告的普及程度往往与城市的发达程度成正比。据了解，我国很多经济发达城市都很注重发挥公益广告的社会功能，比如香港，大街小巷随处可见各种公益广告牌，媒体也大量刊播公益广告。

　　这些公益广告关注民众生活，传播政府管理理念，引导社会文明行为，内容十分丰富。许多公益广告深入人心，其倡导的社会价值、理念不仅为民众认同并践行，而且内化为一种城市软实力。

　　还有，如江苏省宿迁市、湖北省武汉市等，今年相继开展了创建文明城市公益广告评选活动，引导广大市民知荣辱、讲文明、树新风、倡导公益、激发爱心、奉献爱心。

　　“城市发展，不仅仅应该重视物质基础建设，还应该关注城市化进程中人们生活品质的提高和生活幸福指数的增加。公益广告，作为构筑城市视觉文化系统的重要元素，起到了文明城市形象建设与推广的作用，因此，公益广告对一个城市来说是不可或缺的。”

　　市城管办有关人士说，城市公益广告对社会的作用是巨大和长远的，一个城市如果能在较多的公益广告中融入高品位、思想性和艺术性，就能引导人们实现观念更新，弘扬优秀传统文化，并帮助人们树立正确的价值观、道德观和人生观，提高整个城市的精神文明程度。

　　今年4月9日，市政府专门召集市城管办、公安局、民政局、财政局、国资委、规划局、公交总公司等部门和单位负责人开会，就市区户外公益广告设置问题进行协调。按照这次协调意见，市区户外公益广告由市城管办根据规划定点，实行统一建设、统一调配，机关、事业单位需发布户外公益广告的，应向城管办申报发布计划，由市城管办统一安排发布。

　　同时，规定市公交总公司所属公交候车亭、流动车体上的部分广告位用于市区户外公益广告宣传;市地名办所属指路牌沿机动车道一侧调整为市区户外公益广告宣传使用。

　　根据金华市区《户外公益广告布局规划》，市区将在以下几个重要门户区、商业中心区、路段设置户外公益广告。

　　重要门户区，包括各门户枢纽区，杭金衢高速金华出入口、仙桥出入口周边区域、金丽温高速公路出入口岭下朱区域等。规划上述每个区域可设大型户外公益广告1至2处，要求这些门户区的户外公益广告保证品质，内容以宣传金华国家级历史文化名城和宜居城市的特色为主。

　　商业中心区，包括江北商业中心区(人民广场周边区域)、江南商业副中心区(世贸中心周边区域)、规划多湖片商业中心区、金东新城区商业中心区(施光南广场东侧区域)、婺城新城区商业中心区(婺州城市广场及其周边区域)、规划湖海塘商业中心区等区域，这些区域每处设1至2处大型户外公益广告，并要求保证品质，同时鼓励采用新媒体、新技术，与同路段商业广告相得益彰，共同组成街道美丽景观。

　　在城市开敞空间，即市民广场、人民广场、金发广场、施光南音乐广场等，结合广告、雕塑、小品，规划设置体量适宜、品质上乘的公益广告;广场周边可依附建筑设置大型公益广告，鼓励采用电子显示屏形式;要求这些区域的公益广告能体现都市文化氛围，成为与广场环境相融合的一道亮丽风景线。

　　规划市区设置公益广告的主要路段为：东市街、人民东路、人民西路、宾虹路、李渔路、电大路、双溪西路、迎宾大道、八一南街、八一北街、双龙南街、双龙北街、回溪街、解放路、劳动路、五一路、中山路、飘萍路、婺州街、婺江西路、婺江东路、义乌街、胜利街等。在道路红线范围内以结合路名牌、候车亭规划设置为主，并要求这些路段的公益广告必须精致、精美。

　　还有，火车西站、汽车西站、汽车东站、汽车南站等交通枢纽的周边，为市区户外公益广告的主要设置点，上述每个区域规划设大型户外公益广告1至2处，除要求保证品质外，还要求内容以宣传金华国家级历史文化名城和宜居城市的特色为主，并鼓励采用新媒体、新技术。

　　《户外公益广告布局规划》还就市区具体区域、商业中心、路段设置的公益广告类型、数量、位置等进行了详细规划。根据规划，市区各处设立的户外公益广告必须与环境相适宜，并要求所做的公益广告必须制作精良、形式美观、设计考究和注重新技术的应用。

　　记者昨日特地到市区双龙南街、李渔路等路段转了转，发现近期市区已有好几条主街的公交车候车亭宣传栏、路灯杆、地名指路牌上增设了户外公益广告。不过，目前市区很多户外公益广告的内容及宣传方式稍嫌单调，如果有关部门能结合街景对有关公益广告进行美化设计和合理布局，相信能为打造金华“精品城市”起到更好的作用。

　　据市城管办工作人员介绍，市城管办目前正在对市区户外公益广告发布阵地进行清理，为下一步设置户外公益广告作相应准备，各机关、事业单位如有需要发布户外公益广告，可向市城管办申报。广告策划服务相关资讯信息详询广告买卖网。