淘宝牵手哇棒移动广告打造全民狂欢“淘”活动

　　综合运用淘宝、哇棒两大平台进行广而全的营销覆盖是本案最大的特色。在2011年世纪光棍节来临的重要时刻，淘宝与哇棒传媒携手策划了盛大的淘宝促销活动，从而加强了淘品牌、各大消费品品牌、哇棒移动广告与全民之间的关联，为企业的发展奠定了良好的基础。

　　在连续三期的投放活动中，哇棒尽可能的将淘宝、促销品牌信息植入到所有可供宣传的媒体平台。通过全民关注的互动式营销，将受众从关注光棍节转为关注促销活动本身，然后充分利用淘宝客户端，为参与者提供开放式的购买平台，并利用传播手段覆盖所有移动终端设备，将品牌促销信息最大化传递给所有受众。

　　作为亚太地区最大的网络零售商，种类繁多的各色商品一直是淘宝引以为傲的优势。在这三期广告中，哇棒为其量身定制了三个阶段的广告策略。第一阶段：将品牌和价格进行有效整合，通过大品牌大折扣传达出“小钱也能买大牌”的理念，直击受众心理价格底线;第二阶段，以“现金红包”作为推广噱头，将“返现”作为最大亮点，紧抓消费者眼球;第三阶段，彻底激发淘宝客户端的时空应用优势，满足消费者随时随地便捷购物需求。

　　对于目标受众，哇棒锁定了注重设计感，关注时尚、服装、化妆品潮流，热衷网购的年轻消费群体，以SDK内置广告、wap网站、wap push 三种形式全面覆盖Android系统，连续三期的推广页面均为暖色调设计，营造火热促销氛围，充分迎合目标消费群心理特征。

　　据哇棒监测数据显示，通过三期广告，淘宝获得了高达1千4百万的展示量、超过10万的点击量，淘宝客户端下载率爆发式增长至56%，并且使用频率及时间不断递增。淘宝聚划算和淘宝商城的销售量分别提升了5.6%和8.4%，充分实现了广告效果的最大化。新媒体广告相关资讯信息详询广告买卖网。