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苹果iPad来势汹汹 可能改变日本出版业生态?

来源:千龙网  发布日期: 2010年4月13日 09:07 

    4月12日,据外电报道,iPad来势汹汹,可能改变日本出版业生态?最近日本政府官员、出版业和分析师纷纷提出警告,日本出版业行之多年的定价方式,将因iPad而出现划时代的变革。
 
  日本总务大臣原口一博和日本电子书出版商协会,上周将iPad上市比做1853年美国海军准将培里率领舰队,迫使日本开放贸易的“黑船来航”(Black Ships)事件。

  日本出版商订定图书的零售价格,并限制折扣,这点与西方国家不同,日本450几家出版社也因此能生存下去。

  而iPad来袭,可能改变日本出版业的现状,主要因日本电子书市场规模为美国的四倍,而日本两大电子产品制造商新力和Panasonic已分别在2007和2008年放弃在日本发展电子书阅览器事业,而亚马逊也尚未推出日文版Kindle阅读浏览器。

  大和证券驻东京分析师哈塞比表示:“像iPad这种产品,很可能使作家不再找出版社出版作品,日本印刷、出版和书籍经销业唇齿相依,全都面临iPad的威胁。”

  在美国,亚马逊和Nook电子阅读浏览器制造商Barnes & Noble,都让出版业握有定价权,以对抗苹果公司。

  由角川及集英社等31家日本出版商组成的日本电子书出版商协会,会长细岛光吉表示,若干出版商对iPad可能影响作者与经销商之间的价格协商感到忧心。

  东京Impress R&D研究员高木俊宏表示:“来自美国的iPad,正为日本出版市场带来新的游戏规则。”

  德意志银行驻东京分析师小池孝良表示,不像美国,日本书店可以将卖不掉的书退还给出版商,因此并无削价竞争的压力。野村证券去年11月发布报告指出,日本出版业这套运作体系,使得电子书价格比实体书价格便宜的空间变小。

  小池孝良表示:“日本出版市场的独特之处在于,书店必须严格遵守出版社制定的价格,但书店可以退书,这也是很多小出版社能生存下去的原因。”

  例如,东京一本书若卖1,000日圆(约合10.7美元),通常出版商拿到630日圆,作者拿到70日圆,经销商拿到80日圆,书店则拿220日圆。

  日本最大出版社角川集团发言人柿泽史之表示:“我们有兴趣加入iPad平台,但不愿牺牲出版品的售价。”

  哈塞比表示,iPad结合文本和影音,将为营收下滑的日本出版业带来一线生机。

  据了解,2009年日本实体书和杂志销售金额下跌4.1%,来到21年来最低,从1996年的高峰以来已锐减27%。



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