中秋十一临近 路牌广告随“季”觅商机

　　据报道，随着中秋的临近，月饼成为人们讨论的热点话题，随处可见关于月饼的宣传单、广告牌。经济导报记者注意到，济南经十路上部分路牌广告的主角近日也变成AILI月饼。户外路牌广告总是随着季节转换，在人们不经意间默默“变身”。

　　却又在潜移默化地对消费者产生着影响，成为商家广告宣传不可或缺的一部分。投入占比大“户外广告的投入占到我们总体广告宣传投入的1/3左右。”济南爱里(AILI)食品有限公司企划部部长赵晖接受采访时表示。赵晖说，AILI在路牌宣传的时间方面，基本上都是做短期，一般是每年的8月1日至9月30日。

　　重点是针对中秋节月饼的宣传，路牌广告的位置都是比较好的，因此广告投入比较大。随着商品营销活动的快速发展，各种媒体技术被不断应用，报纸、杂志、广播、电视等都成为广告载体。作为传统广告的一种形式，路牌广告的种类和表现形式也发生了很多变化，在广告宣传中占据重要位置。与其他广告形式相比，户外广告成本可能会更高，在企业宣传费用中的占比不低。

　　路牌广告是户外广告的一种重要形式，可以向消费者进行反复宣传，使其印象深刻。济南锦诺阳光文化发展有限公司工作人员田晶如是说。龙大食品集团有限公司市场部工作人员王女士说，该公司在电视、报纸和户外都会进行广告宣传，宣传周期是分阶段的，广告的投放时间段分长期和短期。在济南大观园、经十路的众多公交候车亭，均看到有龙大花生油的灯箱广告。

　　王女士表示，今年在济南公交候车亭投放的灯箱广告力度比较大，一方面是对产品的宣传，让更多消费者了解、熟悉其新产品，促进购买欲;另一方面，也是为了推广企业品牌，树立企业形象。位置很重要。“路牌广告的位置很重要，我们今年选择的是经十路的部分路段(燕山立交桥至历山路)和解放路全段，在这些比较重要的主干道上，广告会比较醒目，对于品牌推广能起到比较好的作用。” 赵晖说。

　　她同时表示，中秋期间，AILI月饼的销售主要靠团购，很多大客户看重月饼的知名度，因此需要在好位置投放广告。据了解，济南市从去年开始公开拍卖户外广告牌的经营权。从拍卖情况来看，地段好的广告牌备受青睐，位于全福立交桥周边1号至6号标的广告牌在经过多家公司激烈竞争后，均以理想价位成交。相反，一些位置不是很好，人流、车流相对不密集的广告位则遇冷。

　　全福立交桥附近7号至11号5个标的广告牌均无人竞拍。“在新产品导入期，广告的功能是治疗顾客购买后的不适症，即顾客选购某个商品后，存在一个怀疑阶段，商家通过投放广告，让顾客感觉值得购买，来证明自己的选择是对的。”山东大学经济学院教授、品牌研究中心主任孙曰瑶表示：

　　企业选择人流、车流密集的路段投放路牌广告，既可以宣传新产品，提高其知名度，又能树立和强化企业形象，让目标受众感受到品牌的实力和人气，打消顾客疑虑，保持品牌良好形象，提升市场份额。