雅虎：三季度业绩受益于广告和成本削减 营收超预支

　　近日，雅虎在声明中称，除去部分项目，该公司第三季收益为每股35美分。不计入分给合作网站的营收，雅虎第三季营收为10.9亿美元。彭博社数据显示，分析师对于雅虎第三季业绩的平均预期为营收10.8亿美元，利润为每股26美分。雅虎第三季营收和利润均超出预期。

　　而这主要得益于CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)上任前三个月采取的成本削减措施和广告需求的推动。作为四年来的第五任雅虎CEO，梅耶尔致力于恢复公司管理的稳定性，扭转三年来的营收下滑势头。网络用户如今放弃雅虎，转用谷歌、Facebook等竞争对手的服务。梅耶尔的扭转计划是通过开支削减和提振美国市场需求来拉动雅虎的增长。

　　据市场调研公司EMarketer发布的数据显示，美国在线广告市场规模今年预计将增长17%至373亿美元。“美国看起来是一个优势领域，雅虎在美国比其竞争对手更为强大。”海纳国际集团分析师赫尔曼·梁(Herman Leung)表示，他给予雅虎股票“中性”评级。雅虎股价在盘后交易中有所上涨。该公司股价周一报收于15.77美元，跌幅不到1%。雅虎股价今年已经下跌了2.2%。

　　据了解，雅虎第三季净利润为31.6亿美元，合每股2.64美元，远高于去年同期的2.933亿美元净利润(合每股23美分)，这主要得益于雅虎今年第三季财报计入了出售阿里巴巴股份所获得的28亿美元净收益。除去分给合作网站的营收，雅虎第三季显示广告营收基本没有变化在4.516亿美元，但搜索营收增长11%至4.141亿美元。和以往不同的是，雅虎并未提供新一季的营收和运营收入展望。

　　而作为梅耶尔的前任雇主，谷歌也没有发布收益预期。梅耶尔通过任命几位高级副手开启了她的复苏雅虎战略。本月早些时候，她任命亨里克·德卡斯特罗(Henrique de Castro)为雅虎COO;上月，她聘请网络安全提供商Fortinet Inc前高管肯·古德曼(Ken Goldman)取代蒂姆·莫尔斯(Tim Morse)为新任CFO。今年8月，梅耶尔聘请美国鹰牌服饰公司前高管凯西·萨维特(Kathy Savitt)领导营销业务。

　　此外，EMarketer预计，雅虎包含横幅广告在内的今年美国显示广告份额为9.3%，低于去年的11%。Facebook的显示广告份额变化幅度不大在14%，谷歌份额将增长2%至15%。梅耶尔已经采取举措缩减美国以外的市场运营。雅虎在今年9月份已经将所持阿里巴巴股份中的50% 出售给后者，并在上周宣布将关闭韩国办事处。

　　另外，雅虎近几个月已经花费6.46亿美元回购股票，并表示将从出售阿里巴巴股份所获收入中拿出30亿美元返还给股东。