电子书即将理性回归 多少厂商能撑过这三年

    据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国电子阅读器市场专题报告2010》研究发现，2009年是电子阅读器起步年，在某种意义上也是电子阅读器发展元年。随着2010年的到来，各类电子阅读器厂商纷沓而至，一方面，中国电子阅读器市场竞争加剧，而另一方面，厂商的宣传将成为拉升市场增长的主要力量。

    中国电子阅读器市场的生命周期曲线如下图所示：

中国电子阅读器市场的生命周期曲线

    易观国际（AnalysysInternational）分析认为，由于内容匮乏、用户认知较低、终端价位偏高、产业链构建不完全等因素的制约，急速增长的电子阅读器市场将进入市场盘整期，进而理性回归。

    2008-2010年，市场预期快速增长。在这一时期，随着Kindle模式的成功，及中国移动阅读市场在各类厂商尤其是电信运营商的推动，市场快速增长，迅速达到峰值。而此时，由于内容桎梏、用户认知度不高等问题的日渐明显，中国电子阅读器市场增长减缓，甚至出现下降的态势。

    2010-2011年，由于数字出版是传统出版转型的必然趋势，及前期受制于内容资源匮乏的障碍，终端厂商的竞争逐渐转向内容端的竞争，内容提供商的价值在竞争与合作中逐渐得到体现。此外，较具实力的传统出版社将纷纷介入电子阅读器领域，通过自己深度定制或与其他终端厂商深度合作的方式，拓展数字出版渠道。

    另外，不容忽视的一股力量是以盛大文学为代表的互联网内容提供商，这部分厂商发力电子阅读器将对市场产生深远的影响。但是由于各类厂商对于电子阅读器市场都持一种试探的态度，加之终端厂商的竞争白热化，电子阅读器市场预计将在2011年前跌入低谷期。

    2011年以后，随着数字出版的繁荣发展，电子阅读器将呈现理性回归。在这一变化的市场中，将呈现三方面的变化：

    电子阅读器逐渐成为多应用的承载终端；

    用户认知度的不断提升加之终端价位的下降，用户端的需求将真正启动；

    版权保护体系逐渐构建，商业模式逐渐成熟。