互联网广告收入预计增速54．7％ 业绩弹性较好

　　据数据显示，我国传媒业前三季度超过三成的营业收入同比增幅成为市场一大亮点，体现了较为突出的业绩成长性。W数据显示，今年前三季度46家传媒公司共实现营业收入580.7亿元，同比增长30.05%;实现归属母公司股东净利润68.3亿元，同比增长12.4%。

　　而从三季度单季来看，传媒上市公司的收入同比增速与净利润增速均较上季度有小幅提升，行业综合毛利率为32.08%，与中报期基本持平，保持相对较高的赢利水平。新兴子行业实现了快速增长：广告营销子行业三季报净利润同比增幅达到53.1%，单季度环比增长33.65%。影视动漫和互联网子行业前三季度净利润分别同比增长26.31%和24%，单季环比增长35.2%和56.7%。

　　其次，相较来看，以广播电视和平面媒体为代表的传统媒体板块则似乎“慢了半拍”。前三季度报刊出版等平面媒体净利润同比增速为14.26%，略高于行业整体水平，毛利率仅为18.15%。而广播电视板块则在收入增长近四成的情况下仍出现了近8%的利润下滑，显示出赢利能力堪忧。有数据显示，今年互联网广告收入预计接近800亿元，收入增速54.7%;

　　而平面媒体广告收入预计增长仅10.95%，总体收入规模已被互联网行业超过，新兴媒体对传统媒体的冲击渐显，传媒业体现出喜“新”厌“旧”的特征。从三季报情况来看，新兴的互联网子行业成为孕育热点的“温床”。其中，视听新媒体是业绩增速最快的子行业，互联网门户、移动增值、平台型服务亦表现突出。相较新兴媒体，传统媒体则在寻求变革中的机遇。

　　据悉，在整个出版行业净利润增幅有所放缓的情况下，长江传媒、凤凰传媒等出版集团持续推进新媒体数字出版、异地扩张等，成为业绩亮点。有证券行业分析师表示，按照世界各国的经验，当人均GDP超过3000美元时，文化消费会快速增长;接近或超过5000美元时，文化消费则会井喷。

　　此外，中国已经步入文化消费加速发展的时期，未来在经济复苏的推动下，传媒行业将表现出较好的业绩弹性。