腾讯视频助力大数据时代 打造广告品牌营销

　　近日，据报道，由招商银行、腾讯网等联合主办的2012中国金融品牌论坛在京隆重举行。来自各大金融机构的行业领袖、品牌营销专家、权威媒体共聚一堂，纵论大数据时代下的金融品牌创新，把握机遇实现金融品牌大发展。

　　据了解，腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰代表腾讯出席论坛并发表主题演讲，就腾讯如何助力金融品牌开展数字营销进行了深刻的解读。新媒体、新技术的发展改变了消费者的媒体使用习惯和支付行为，这给传统金融企业的品牌传播带来巨大挑战。中国银行业协会专职副会长杨再平认为，大数据是金融机构了解客户和消费者的最佳渠道，只要运用的好，就能更好的把握广大客户和消费者的需求。

　　其次，作为中国最大的互联网媒体，腾讯积累了中国近8亿的网络用户，尤其是腾讯视频，月度覆盖用户已达2.755亿，一跃成为月度覆盖用户单平台第一。韩志杰表示，腾讯视频的大数据、大平台、大资源优势为金融品牌开展在线营销做足了准备。在庞大的用户数据基础上，通过对用户年龄、性别、地域。

　　以及上网场景、时间、内容偏好的定向分析和数据处理，能够让用户的画像更加清晰，这对金融品牌广告主精准把握用户需求和选择有很大的参考价值。“如何将这些用户交易和交互数据整合，转化为可用信息是金融行业品牌传播的首要任务，大规模的个性化营销将是核心竞争力。”韩志杰指出，在腾讯大平台下，QQ、门户、视频、微博、移动等多媒体平台和产品的互通融合。

　　进而能够最大化实现金融品牌目标消费者的多维立体触达，为品牌与消费者的零距离沟通创造了无限可能，尤其是基于人和人在线产生的人脉价值与金融品牌的社交化整合营销，让品牌的口碑传递更具可信性，将带来金融行业开展在线营销前所未有的营销效果。

　　据韩志杰介绍，在今年奥运期间，腾讯视频为招商银行打造的“爱上一座城”文化之旅活动，赢得了数百万用户的广泛参与和互动，成功推广了招商银行的出国理财业务。该活动锁定30岁以下的用户，以腾讯视频奥运原创综艺纪实类户外节目《品蔚英伦》为渠道，在丰富专题内容中植入贴片广告，创造营销环境;同时，活动还策划了出国理财业务问答集邮抽奖。

　　同时在与用户互动中完成出国金融业务的传播教育，此外还通过腾讯微博实现口碑传播推广。截止活动结束，“爱上一座城”活动产生160万的专题浏览量，独立用户高达140万;《品蔚英伦》视频贴片投放活动期间共产生146万播放量，超过115.4万的网民参与了招商出国理财业务问答集邮互动。

　　此外，有业内人士分析，腾讯大数据与视频的充分结合与运用，能有效的用系统化的方法把数据转化成对消费者的认知洞察，并通过腾讯大平台资源合力将品牌信息无缝传递出去，将为金融品牌广告主带来最大化的营销回报。

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