移动广告定位是关键 苹果与谷歌蠢蠢欲动

　  广告与消费者的相关程度往往与产生转换的可能性成正比。正是因为这个原因，行为定位、重新定位、广告内容的喜好和定制，以及其他类似技术，对数字营销人员都非常有吸引力。

　　这也很好地预示着这一最新的替代将引起业界的关注。如果你认为你所经历的最高水平的业绩更易于从数字广告中得到，那么你先别急着做策划，先看看基于位置的广告可以做到什么程度。

　　那些通过用户的GPS定位仪对用户所在的位置进行定位的移动广告，有可能显示任何产品，例如在你等待公交车时，显示公交站牌附近餐馆的优惠券；或者显示您附近的一个汽车经销店某车的到货通知，而这款车的品牌和型号正是您一直在汽车研究网站中寻找的那款车。通过基于位置的广告，移动应用开发人员可以根据用户的位置自定义显示的广告；广告客户也可以让其横幅广告只向在其业务点附近的用户显示。

　　来自移动营销协会和Luth研究公司最新的研究对这个广告市场的潜力进行了评估，而且结果显示这个市场非常有希望。据移动营销协会称，四分之一的美国成年人（26%）曾使用过“地图、导航或其它一些可以自动确定自己目前所在位置的移动电话服务”，而且10%的人至少每周都会使用该功能一次。而在所有使用定位服务的消费者中，在使用服务的同时也注意到其中广告的消费者有一半的人会采取一些行动。

　　虽然现在这个市场相对来说似乎较小，但其成长的潜力还是巨大的。大多数手机（至少在过去的几年里出售的），都包含了GPS技术或类似这种可以确定用户位置的程序。而且苹果iPhone的用户可能会更喜欢使用移动定位服务；据调查，63%的 iPhone用户每周都会使用定位服务。

　　也难怪苹果公司会推出iAd平台来抓住这一机会。业内很多人都猜测，苹果可能会推出自己的移动定位广告产品，因为苹果在今年早些时候收购了移动广告网络Quattro Wireless.iAd平台的推出也就理所当然。这些广告将只与苹果的产品结合在一起，例如iPhone应用程序。而且该公司宣称，为了增加广告的互动性和点击率，这些广告的娱乐性将很强。而且这种定位不仅仅是基于位置；与iTunes和苹果应用程序商店的互动也将有助于提供广告主所需的数据，帮助他们了解消费者的媒体偏好，从而为其提供更个性化的广告。

　　不过该解决方案目前对许多机构和客户来说，可能过于昂贵。苹果要求其第一批广告客户的媒体广告费用要达到100万美元。而且他们还需支付10美元的每千次展示成本和2美元的每次点击费用。不过另一方面，广告客户也能够让苹果的创意团队为其开发广告（至少目前是可以的），以确保他们的广告能够脱颖而出。

　　苹果在移动技术领域的竞争对手谷歌，也可能是进入基于位置的移动广告领域的候选人之一。其去年收购移动技术提供商AdMob的举动意味着，该公司可能也计划推出新的广告产品。而且有趣的是，谷歌的Android手机销量今年第一季度首次超过了iPhone手机的销量。谷歌最近还赢得了在“广告系统中使用定位技术”的专利。至于这将对苹果产生怎样的影响，还有待观察。