2013大视频产业变局，电视台压力山大

　　近段时间，中广互联编辑部针对两个话题展开探讨，第一是央视蛇年春晚收视率的争论；第二是腾讯视频宣布将推出“锦麟频道”。

　　目前的看法是，在2013年之前，传统广电体系中，新媒体浪潮的压力更多是在广电有线网络公司身上；从2013年起，电视台在大视频产业变局中的压力将愈加明显。拟用2篇文章，分别谈谈对央视蛇年春晚和腾讯视频推“锦麟频道”的几点思考。

　　之前，有新闻质疑央视春晚收视率的两处数据有矛盾。

　　第一处是据央视索福瑞CSM45快速监测数据显示，央视一套春晚的收视率为11.362，和2012年相比，2013年春晚在央视一套的收视率下降了近6个点。

　　第二处数据是央视春晚总导演哈文在微博中透露，“除夕当天，全国达7.5亿观众收看《2013春节联欢晚会》，共有194家频道（央视4个频道，卫视22家168个地面频道）参与播出。全国并机总收视份额高达70.88%，比去年提升1.01个百分点。总收视率达31.17%，与去年春晚基本持平。”

　　把这两处数据作为对比，第一个说“跌”，第二个说“升”，其实说的是2件事：前者仅仅是蛇年春晚在央视一套的数据，后者是蛇年春晚在央视、卫视、地面频道共194个频道的播出数据。

　　就央视春晚这台综艺节目而言，要体现人群覆盖度和影响力，更有效的数据应该是后者。如果进一步细究，会发现：

　　第一，随着渠道的多元化，受众对电视频道的忠诚度在降低。这届央视春晚在194个频道播出，央视一套的春晚收视率比2013年下降了6个点，但是对央视春晚的总收视率与去年持平没有造成大影响。

　　第二，收视率统计方法需要与时俱进。如果从跨平台收视的角度切入，单纯统计某档节目在某个频道的收视率，已经不够全面，因为观众网络收视习惯正在养成。即使是央视春晚在194个频道的总收视率，也不能反映一档节目的跨平台（电视和网络）收视情况。

　　今日，有新闻报道，老牌收视率调查公司尼尔森将扩大收视率的定义，提出了针对宽带、Xbox、新收视率系统，包含宽带和移动终端的调查系统。

　　收视习惯在演进，收视调查方法、对象，自然也有必要与时俱进。

　　第三，一档有影响力的节目制作并跨台、网播出，到底是电视台受益多，还是视频网站受益多，又或者对二者而言均为增量——是有不确定性的。

　　目前，电视台和视频网站的主要收入来源仍然是广告。广告主的选择依据是什么？无外乎频道影响力、节目影响力，以及随之而来的收视目标人群。如何评估呢？数据说话。

　　视频网站本来就是互联网公司，掌握了大量用户行为数据，在用户分析、精准营销方面做了很好的储备。比如一档台网联动播出的时尚类节目，理论上讲可以针对收视人群进行精准推送。精准推送第一个层次的依据是该节目受众的大致类型；第二个层次的依据是具体到某一位观众的喜好是什么。如果视频网站持续在第二个层次上做功课，前景非常可观。

　　对国内电视台而言，目前最有用的收视数据还是在传统电视通道上的数据，因为这是可以用来与广告商议价的最大资本。如果电视台做地方的收视统计时，该地的有线网络已经双向化，那么与地方有线合作，拿到机顶盒的回传数据，其中的商业价值也很大。不过，由于我国有线网络分散，与千万用户级别的大网合作，才能体现价值。

　　此外，电视直播流的价值是一片蓝海。其隐含的商业价值尚待开发。问题在于，这些价值到底被谁开发出来？是节目制作方、电视台、有线网络公司、多屏应用的开发者，还是其他？蛇年春晚播出之时，网友边看节目边上网看吐槽，为新浪微博带来的流量不可小觑。甚至有些网友是根据微博吐槽，再换台去找节目。今年，微博等社交媒体对电视收视的引导作用还会更加凸现出来。从影响力角度出发，在制作一档电视节目的时候，有必要在制作源头就考虑到新媒体的推广。

　　因此，电视台在面对视频产业挑战的同时，也需要努力提升自身水平了。更多新闻请继续关注广告买卖网。