圣保罗广告牌战争启示：容许广告在合理范围内存在

    作为南美州第一大城市，巴西圣保罗市一向以经济发达、充满活力著称。街上随处可见的鳞次栉比的广告牌，一度成为圣保罗市的象征符号之一。但遍地开花的广告牌也渐渐让圣保罗市成为一座被广告牌包围的城市。

    在城市最佳实践区，圣保罗案例展示了一场成功治理广告牌的“战争”，在经济利益和提高城市生活质量之间，圣保罗市选择了后者。

　　今天圣保罗的城市案例，给我们带来了亮点和有益的启示。

　　应该说，圣保罗市“曾经”也是一个深受广告其害的城市。圣保罗市民抱怨曾经经历了一个“开窗只见广告牌”的时代。在圣保罗市民看来，广告牌给他们带来了很多，但同时也让他们失去了很多。但是，圣保罗人最终还是理智的，他们认为，“只能看到广告牌是一座城市的悲哀。这是对建筑设计师、市民和观光者的不尊重。”于是他们用“壮士扼腕”的决心对城市广告“宣战”。

　　其一，圣保罗人对广告的“堵”。在清洁城市广告的过程中，虽然“水污染、噪音污染、空气和视觉污染”都是城市清洁的对象，但是圣保罗人抓住了“重点”——他们首先从“视觉污染”开刀。圣保罗人在城市“清洁法案”中给广告立下了很多规矩：哪些建筑上不可以做广告；每个商家的广告牌应该做多大；……让人们感到欣慰的是，圣保罗人还鼓励企业多利用“电视”和“网络”这样的传媒手段做“低碳”广告。

　　其二，圣保罗人对广告的“疏”。事实求是地讲，对于广告一味地“堵”也不是治理广告的有效方法。圣保罗人深谙此道。圣保罗人认为，要让广告商提高自己的创新能力，让广告与城市更好融合。“禁止乱设广告，但欢迎有序涂鸦。”应该说，这是圣保罗人对广告非常人性化的做法。在城市的许多角落，政府鼓励年轻人在指定区域创意涂鸦绘画。正是这种“人性化”和“创新化”的做法让圣保罗这座城市变得更为美观且充满活力。

　　“它山之石，可以攻玉”。圣保罗城市案例给了我们很好的启示。广告作为现代社会一个不可或缺的营销手段，有其积极的意义，也应该有其发展的土壤和空间。对于广告，我们也不应该一味排斥。而应该容许广告在合理的范围内，按照一定的游戏规则有序发展，成为我们生活的一道亮丽风景，点缀我们的生活，让我们的城市生活更美好。