2013年全年度中国广告市场增幅达9.7%

　　据综合广告与媒体服务商昌荣传播最新发布的报告预测，2013年全年度中国广告市场增长幅度将达到9.7%。这一增速略高于上半年实际表现。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　该报告基于广告投放预算的增长预测模型Charm-A，并考虑到“处于结构性调整阶段的GDP增速适当回落、但仍在合理适度增长区间”的主要因素，以及中国城乡家庭收入持续稳定增加导致的消费升级和品牌认同升级的次要因素，而做出的上述预测。

　　报告认为，随着中国城乡家庭收入的继续稳定增加，中国消费者信心指数持续上升，强烈的消费意愿将对未来全国整体消费信心的增长起到正面拉动效应。在中国城市化加速的进程中，高端产品的升级，汽车等大件消费品依然拥有广阔的发展空间，企业在品牌上的投入将必不可少。此外，卫视频道下半年将推出的众多季播节目，如《中国好声音》、《快乐男声》、《全能星战》、《赢在中国》、《超级演说家》等大制作栏目与活动，将有效地提升电视媒体价值;而多媒体整合传播的策略有利于提升广告主品牌传播价值，进而受到广告主的青睐而有效地拉动广告投放。

　　从媒体分类来看，电视媒体恢复性增长，网络增长进入平稳期。2012年初受限娱、限广等广电政令调控和经济大环境影响，电视广告市场受到很大的冲击。今年上半年电视媒体出现恢复性增长，增幅11.6%，并以70%投放份额稳居媒体广告额首位。电台同比增长9.2%，较去年同期有所下滑，进入个位数缓慢增长。平媒受到网络数字媒体和自身资源空间影响，广告下滑：报纸继续下滑，跌幅6.8%;继报纸之后，杂志广告也出现较大幅度下滑，跌幅7.8%。得益于数字户外的拉动，整体户外广告继续保持13.4%稳定增长。互联网(不包括搜索类)广告市场进入平缓增长期，增幅为14.0%。

　　从行业分布看，日化、饮料、商业及服务性行业、食品、药品行业仍然为传统广告投放市场主力军团。其中，日化保持稳定，饮料和食品增长显著，商业服务业和药品下滑。除主力行业外，酒类、房地产、清洁用品、农业等行业增长表现强劲。2013年一季度，受二套房限制影响，广告主发力新楼盘，上半年房地产广告投放增幅达29%。清洁用品广告投放增长74%，目前国内洗涤用品中洗衣液保持27.2%的快速增长，国际和国内品牌均瞄准洗衣液市场，洗衣产品的高增长，推动整个清洁用品行业的高速增长。农业投放基数低，但广告增长势头值得关注。另外，随着一二线城市汽车消费升级，三四线市场汽车普及，汽车等大件消费品依然拥有广阔的发展空间。

　　报告还显示，2012年，中国经济结构性调整，进入平缓发展期。经济放缓迫使企业压缩成本，全年中国广告市场全年增幅仅为5.7%，为近年来罕见低点。而2013年，在上述因素的带动下，上半年全国广告市场增幅9.5%，高于GDP 7.6%的增幅，同时也远远超出去年同期4.8%的增长，确认了恢复的势头。继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。