2013年传统广告市场呈恢复性增长

　　2013年中国宏观经济持续放缓，GDP实现增长7.7%。据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，在GDP维稳的情况下，传统媒体广告投放呈一定的恢复性增长，同比增幅6.4%。

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　　广告花费——媒体

　　电视媒体2013年持续增长9.6 %，高于整体增幅。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看，省级卫视广告刊例花费受广告时长大幅增加的影响增速较快，达22.8%。中央台也同样出现资源收入双增长的情况，广告时长增长3.4%，广告刊例花费随之上升12.2%。省级台由于监管力度的不同，资源量下降4.3%，刊例花费却上涨了4.9%。

　　平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比减幅分别达8%和6.6%。从2013年报纸广告刊例花费情况来看，仅房地产/建筑工程行业有明显的广告投放增长，其他支柱性行业均有不同程度的缩减。杂志受面积大幅减少影响，收入下降，投放广告的重点行业中仅个人用品仍有缓慢增长。平面媒体整体走入冰河期，正经历着艰难的考验。

　　电台媒体较去年8.9%的增速2013年增长继续放缓，仅为3.7%。电台的广告时长调整从去年年底开始，广告空间继续向下调整。电台媒体已告别快速成长，支柱型广告主的热情正逐渐消退，再加上受到宏观政策调控的影响，金融业、商业及服务性行业的电台广告投放继续持续下滑。

　　传统户外广告(不含地铁)同比增幅为1.3 %。城市户外广告继续大面积调整，波动期继续。从城市投放来看，成都、南京、苏州等地的广告花费增幅明显，均超过20%的增幅。而北京、武汉、青岛等地的户外广告投放有所调整，广告花费下降幅度超过10%。从行业投放来看，房地产/建筑工程行业投放仍保持二位数的增长，达15.6%;而邮电通信和交通行业的投放出现大幅同比下降，分别为18.6%、15.7%，对整体传统户外广告花费下降带来一定影响。

　　新媒体方面，数字化传播呈现分化趋势。互联网广告平稳增长，同比增幅为27.6%。电商仍是互联网广告投放主力;公交移动电视广告出现同比下滑达15.0%，除饮料在公交移动电视的投放有所逆转，增投13%外，广告投放前五排名中其余行业均为负增长;商务楼宇视频广告增幅稳中有升，增幅为27.0%。娱乐及休闲以88.5%的高增长成为商务楼宇视频广告投放的最大行业，邮电通讯、化妆品/浴室用品的商务楼宇广告投放也有所恢复;影院广告则呈现两极分化，广州和杭州的影院广告增长显著。化妆品/浴室用品行业在影院广告投放增幅最迅猛，高达104.2%。

　　广告花费——行业

　　快消品的广告市场的活跃度高于其他行业。从最近五年看，化妆品/浴室用品两年低增长后在2013年重返两位数增幅，行业贡献率达39.2%。;由于市场竞争加剧，饮料在2013年广告增幅仅次于2009年，达22.4%，行业投放量持续增长;食品的增长甚至赶超了2009年，增幅达14.2%。相比之下，2013年商业及服务性行业、金融、邮电通讯、药品等，在其主要载体的投放都不同程度的下滑。即使在公交移动等非传统媒体上，也出现了类似趋势。这与经济、媒介接触、营销方式、广告监管加强等诸多因素都有一定关系。

　　广告花费——品牌

　　2013年，欧莱雅在广告刊例投放花费总量上位列前十位品牌榜单之首，但增幅却仅较去年同期投放增长2.5%。同为化妆品行业的玉兰油则排名第四位，同比下降2.4%。饮料行业称霸前十位品牌榜，占据三席。康师傅表现突出，榜单中广告投放刊例花费增幅最大，高达57.6%。而海飞丝、清扬的广告投放增长同样迅猛，分别达47.1%、46.3%，可见，日化行业市场竞争依旧白热化。

　　政策从稳增长向经济结构调整转变，2014年中国经济形势依然存在不明朗因素。而且，2014年也被预示为媒体重大改变的元年。广告市场不仅随着经济大环境变化，也将因应技术革新、营销思维转变而带来更多业界考验。CTR将与您一起密切关注行业发展趋势!