品牌营销年终大战愈演愈烈：自娱自乐

　　2013年，国内营销大事件迭出不穷，“张太”事件惊起四座。直至年终关头，各大商家的品牌营销伴随着年终冲刺再起狼烟。在刚刚过去的年终营销大战中，你首先想到的是什么?流行美深情告白?天地壹号帮你上头条?脉动马上哥马上回家?加多宝伴你回家？继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　2013年营销与以往不同，因为社交媒体的兴起，社会化营销格局愈加多样化。数字时代，坏事传千里绝不费吹灰之力，甚至有时你都可以见证一个品牌被一次错误的营销“秒杀”。如今几乎没有哪家企业敢忽略社会化营销，利用社会化媒体进行市场推广的成功案例，同样弥足珍贵。以下是几大令人印象深刻的品牌年终整合营销案例：

　　1、LiuXingmei登报示爱范冰冰：认真你就上当了

　　事件回顾：

　　12月26日，全国多家报纸巨幅广告一同向范冰冰表白，半版除了范冰冰的名字，其它都是汉语拼音。翻译过来是：还记得我们的第一次吗?我在非诚勿扰等你!署名是LiuXingmei。乍看之下仿佛是哪个范冰冰的仰慕者在给偶像公开写情书表白，实际上，这是一起“有组织”“有预谋”的商业活动。而幕后推手就是这个LiuXingmei，但是这个LiuXingmei不是一个人，而是一家公司，它就是“流行美”。“流行美”是一家卖发卡顺带着卖一些护肤品和彩妆的连锁店。更让人不可思议的是，范冰冰，范爷，早在2006年就与这家公司签约，成为其形象代言人。

　　点评：

　　众位还以为这铺天盖地的头版“拼音”是求爱行为?其实，这只是流行美发饰的一种宣传手段，一种吸引读者关注的新闻“噱头”，毕竟，在全国各大知名报纸刊登头版价格不菲——而同时，这也不得不令人折服确实是一招宣传妙棋。总结起来，一句话：“简单、粗暴、有效果”。对于这种营销手段,也有网友认为,广告确实够吸引眼球,但是真不知道是在说什么,连品牌都不知道是什么,简直就是浪费资源。

　　2、天地壹号帮你上头条找对象：借势营销的胜利

　　事件回顾：

　　1月14日，澳大利亚墨尔本当地最具影响力的华文报纸《墨尔本日报》，以罕见方式在头版刊出整版广告，劝儿子回家过年。事件一出，便在网上引起了轩然大波。就在不少年轻人都感叹“每逢佳节被逼婚”，更有一些网友调侃自己是不是应该在报纸登头条广告找对象，带个男(女)友回家时，醋饮料企业天地壹号顺势推出“帮你上头条”活动，一举满足网友上头条告白心声。

　　点评：

　　继韩后报纸炒作后，又一有声量的案例。中国大妈澳洲登报逼婚事件，登上热门微博TOP1，猫扑热门话题，被网易等四大门户争相报道，传播效果良好。天地壹号借势“大妈逼婚”新闻性事件推出“天地壹号帮你上头条”活动，短短一周时间获超14万人次的参与度，6700万微博阅读量。并有十六家报纸及大量视频广告曝光，对于品牌年终推广起到了良好推动作用。但美中不足的是，以活动方式来承接新闻话题热度，将一个社会话题简单转化成一个商业行为，在参与度上有天然不足，衔接性不是特别好。单独切开来讲，无论是大妈澳洲登报逼婚，还是天地壹号帮你上头条，其传播效果还是值得肯定的，特别是对于天地壹号这样一个区域性的传统饮料品牌而言，这种突破还是值得认可的。

　　3、火车卖WiFi?选猎豹：软性植入 新闻性强 品牌曝光良好

　　事件回顾：

　　1月19日，“happy张江”发布了一则火车上卖WiFi的微博,引发了大量网友关注。微博中的“摊主”利用一个网上购买的3G上网套装、一个二手笔记本和一个叫做“猎豹免费WiFi”的应用软件,轻松赚得了人生的第一桶金。此举立即被网友疯狂转发，引爆网络热词“火车上卖WiFi”。

　　点评：

　　“火车卖WIFI”结合热点春运的热点事件、电视新闻上产品软性植入，新闻性较强。就新闻事件本身而言，不具备多少评论价值，但是由于它准确撩拨到民众对铁路春运“一票难求”的不满情绪，又冒充弱者发声，顿时博取网友同情。再加上一些媒体人不分青红皂白推波助澜，短时间内令这款软件家喻户晓、妇孺皆知，十分顺利达到了广而告之的目的。

　　4、马上哥骑马回家：火了事件，丢了品牌

　　事件回顾：

　　新年临近，一年轻男子骑马上路的趣图在微博、微信上悄然走红，其骑马穿越塞车国道、与私家车追逐的“幽默事迹”，令广大网友留下深刻印象，并戏称此男子为“马上哥”。这匹马可比宝马3系贵多了，是价值50万元的荷兰温血马。

　　点评：

　　从吸引眼球的效果来看，脉动的这次炒作是成功的。马上哥-马上回家成为当天微博热门事件，吸引众多网民参与讨论，马上回家更是承接此前“脉动马上体”的炒作。但“马上哥骑马回家”事件在电视新闻中虽有产品呈现，但网络传播中却基本丢失了品牌。

　　5、加多宝伴你回家：参与人数中水军占比99%

　　事件回顾：

　　2013年1月26日，由加多宝和“一嗨租车”联合发起的“加多宝伴你嗨回家”大型公益租车活动在北京、上海、广州、武汉、成都等五地同时举行了盛大的发车仪式，以帮助这五地的游子回家过年。

　　点评：

　　加多宝动用了海量的线上线下资源推广本次活动，包括深圳晚报、三湘都市报等多家媒体的跟进报道，新浪热门话题广告位曝光等。新浪话题总参与度超过640万，官方号称的参与度超过1000万，但通过第三方工具一找微分析分析了其中一条转发量超过2.7万的活动微博，数据显示其疑似水军比例达到99%，真实参与人数仅有128人左右，此数据也让人略感诧异。

　　自从小米撬动起网络营销热潮之后，各品牌的网络营销也如火如荼地开展，年关之际的各种案例也各有参考价值。是病毒传播，高潮不断，还是品牌的一场自娱自乐?2014，品牌的整合营销之路怎么走还值得深思。