脑残还是营销？

　　我认识的一位算得上金领级别的女性朋友，最爱穿的反倒是美特斯邦威，原因很简单，因为这是她的偶像周杰伦所代言的品牌。

　　偶像对于粉丝的驱动力，往往不是普通人想象的那么单线条。而更多的关于粉丝追星的疯狂行径，如今更是被人冠以“脑残”一词。粉丝为偶像彻夜守候接机，脑残!粉丝为见偶像宁愿高价买黄牛票，脑残!粉丝为参加选秀比赛的偶像，抛下工作生活上街四处拉票，更是脑残!继续关注广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。

　　当昨天“来自星星的土豪”为“都教授”在北上广三地投放报纸硬广告庆生的事件发生后，迅速发酵成一桩新闻事件，与此同时，其背后同样充斥着“脑残”的质疑声。但是，这么一起人物(金秀贤虽然炙手可热，可在内地市场需要面对李敏镐的竞争)、时间(2月14日是情人节、2月16日是金秀贤生日)、地点(北上广恰好是他办粉丝会的三大城市)三大要素上把节奏都踩得如此狠稳准的粉丝事件，那恐怕还真的不能简单用“脑残”一词来形容。

　　目前为止，圈内对这起事件的反应有两种：一是认为是粉丝自发行为，尽管粉丝为偶像投广告在国内尚属首例，但在粉丝经济盛行的韩国却早有先例，包括不少资深的娱乐记者都相信，有“土豪”级的粉丝愿意为偶像埋这个单;二则认为这是一桩预谋已久的营销策划。而我更愿意相信，这是一起经纪公司和粉丝共同策划参与的高端营销事件。

　　从最原始的通过粉丝会卖票、卖周边产品，发展到如今网络时代的“众筹”领域，粉丝集体筹钱为偶像出专辑、办牵手会、甚至支持偶像的公益计划，按我看来，“粉丝经济”的概念早已脱离了当初个体的崇拜冲动而转向了有策划、有团队的组织行为。从这起事件就明显看得出精密的策划。首先，这三家报纸的硬广的总和从刊例价来看都不会超过40万元，但其传播效应却远远超过40万元本身的价值，这无疑让初入中国内地市场的金秀贤有了一个无比亮眼的登场;其次，不管是粉丝自发埋单还是有幕后推手，无论如何都是国内首起粉丝为偶像投广告的案例，这无疑会让金秀贤的粉丝觉得特别有面子;第三，从被投放的报纸本身看，或许也很乐于能够接住“教授”的光芒，间接成为被关注对象，因为这也侧面证明了这家报纸是当地最有影响力的媒体。从任何一个角度来讲，这都是一桩多赢的事件。